黄金市场正经历前所未有的上涨行情，国际金价持续攀升引发全民关注。在这股热潮中，潮玩行业领军企业泡泡玛特悄然推出黄金产品线，以独特方式切入贵金属消费市场。
位于北京国贸商城的泡泡玛特珠宝首店近日引发关注。工作日的午间时分，店内客流虽显稀疏，但入口处陈列的"Baby Molly足金系列"展品仍吸引着往来顾客的目光。该系列采用一口价销售模式，价格区间覆盖980元至56,800元，同时展出银饰、K金及珍珠系列产品。据店员介绍，该足金系列是品牌目前唯一推出的纯金产品线，自上市以来深受年轻消费者青睐。
通过线上平台查询可见，"Baby Molly足金系列"包含四大品类：黄金摆件、金豆、串珠饰品、吊坠以及创新设计的"宇宙金条"。店员透露，Molly作为品牌核心IP，其粉丝群体对这类带有IP属性的黄金产品接受度极高，"特别是年轻女性顾客，很多人都是冲着Molly的形象来的"。
在黄金价格持续走高的背景下，由知名IP衍生的"痛金"消费正在年轻群体中兴起。这个源自日本御宅文化的概念，原指通过夸张方式展示个人爱好，现特指黄金品牌与动漫IP联名推出的产品。这类被年轻消费者称为"最保值谷子"的商品（谷子源自英文Goods，指二次元周边产品），正成为新的消费热点。
作为泡泡玛特的标志性IP，Molly由香港设计师Kenny Wong创作，这个有着湖绿色眼睛和金色卷发的小画家形象，自推出以来就深受市场欢迎。最新财报显示，2025年上半年Molly相关产品实现营收13.6亿元，同比增长73.5%，在品牌八大营收IP中位居第二。强大的粉丝基础为黄金系列产品的推出提供了有力支撑。
行业分析师指出，"痛金"产品同时满足投资需求与情感价值，消费者既可将其视为理财产品，也能在特定圈层中流通或熔炼回收。从企业角度看，这类产品通过提升附加值有效促进了黄金销量。当前市场上，品牌联名的黄金产品价格普遍达到基础金价的2-3倍。
对于溢价现象，有消费者表示理解："虽然价格比普通黄金高，但IP带来的情感价值无法用金钱衡量。只要金价保持稳定，这种价值就会持续存在。"不过也有声音希望市场定价能更加理性。
最新财务数据显示，泡泡玛特2025年上半年实现营业额138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润达47.1亿元，同比增长362.8%，半年业绩已超过2024全年。这家从潮玩领域跨界黄金市场的企业，能否通过"痛金"产品延续增长势头，仍有待市场检验。
