在高端珠宝市场长期被西方品牌主导的背景下，周大福珠宝以中华文化为内核，推出“和美东方”高级珠宝系列，试图打破现有市场格局。今年6月，该系列在杭州首次亮相，引发行业对东方美学与珠宝设计融合的关注。
9月24日，周大福在北京前门文华东方酒店举办“天圆地方”臻品文化展，通过私人鉴赏会、文化论坛等形式，集中展示以翡翠为核心材质的“天圆地方”系列作品。活动现场，品牌方强调翡翠不仅是珠宝材质，更是中华文化的重要载体，其文化价值与市场潜力正被重新定义。
根据《2024年中国珠宝行业发展报告》，当年中国玉石市场规模达980亿元，其中翡翠消费成为年轻群体高品质消费的代表。《2024中国翡翠产业发展白皮书》指出，翡翠的审美价值、文化内涵与投资属性共同推动了市场增长。周大福财报显示，2025年第二季度（4至6月），其翡翠产品销售额同比翻倍，印证了这一趋势。
为扩大翡翠文化的国际影响力，周大福在多个产品系列中应用翡翠元素。例如，与潮牌CLOT、故宫博物院合作推出的联名系列，以及“传喜”“国萃传承”等主题产品，均以翡翠为设计核心。品牌董事总经理黄绍基表示，通过标准化与国际化推动，翡翠市场有望突破命名混乱、标准不一的瓶颈，实现更透明的交易环境。
2023年，中国国家标准《珠宝玉石名称》将“Fei Cui”确定为翡翠的英文名称，为国际标准化奠定基础。2024年，世界珠宝联合会（CIBJO）成立专家组，启动《Jade和翡翠指南》编写工作，并在年度代表大会上首次向全球珠宝业推介“Fei Cui”作为国际通用名称。珠宝国检集团技术研发部主任苏隽参与编制工作，她指出，中国自2009年发布翡翠分级国家标准以来，已积累丰富的科研与标准化经验，依托产业优势推动国际共识，将助力全球消费者理解翡翠的文化价值。
随着“国潮”消费兴起，翡翠凭借其历史底蕴与文化象征意义，逐渐成为高端消费市场的宠儿。行业专家认为，从命名统一到标准制定，中国珠宝业正通过系统化努力，让东方玉文化在全球舞台绽放独特魅力。
