京东消费及产业发展研究院与京洞察近期联合开展了一项针对消费者十一假期出行意向的调研，通过与1000名受访者深入交流，揭示了当前旅游市场的新趋势。数据显示，超过半数受访者计划在十一假期前往小城旅游，其中63.9%的人明确表示，选择小城的核心动机是追求“人间清净”，希望避开热门旅游地的人潮。
从具体诉求来看，50.5%的受访者认为小城能提供更优质的自然景观观赏体验，40.8%的人则希望通过小城旅行“沉浸生活，找回烟火气”。值得注意的是，避开人流成为选择小城的关键因素，54.2%的受访者将“避开拥挤”列为首要考虑，这一比例在所有动机中位居前列。
调研还发现，小城旅行的节奏优势受到广泛认可。近五成受访者（49.7%）表示，选择小城是为了短暂逃离城市的快节奏，获得更从容的旅行体验；45.1%的人认为小城旅行能实现“节奏自由”，无需严格遵循行程安排。这种对旅行节奏的掌控需求，反映了现代游客对深度体验的追求。
在消费层面，小城的“高性价比”特征显著增强了其吸引力。49.7%的受访者提到，小城旅行的成本效益比更高。预算规划方面，“2001元至5000元”成为主流选择，超半数受访者认为这一区间既能保证旅行质量，又不会造成经济压力。17.9%的人选择“2000元以内”的经济型预算，这类选择多见于学生、年轻群体或短途旅行者。
