潮玩市场持续升温，多个品牌近期动作频频，为行业注入新活力。名创优品旗下潮玩集合品牌TOP TOY于近日向港交所递交招股书，计划通过IPO募集资金用于丰富IP矩阵、深化全球市场布局、提升数字化能力及品牌营销。摩根大通、瑞银集团和中信证券担任联席保荐人。据招股书披露，TOP TOY已成为中国规模最大、增速最快的潮玩集合品牌，2024年商品交易总额达24亿元。
卡牌领域同样迎来新动态。阅文集团参投的潮玩IP卡牌品牌Hitcard正推进上市进程，目标成为“卡牌第一股”。该品牌由上海骑形网络科技有限公司运营，专注于成年人收藏卡片市场，已获得泡泡玛特、红杉中国等多方投资，阅文集团持股10%并开展深度合作。2024年，Hitcard收入达4亿元，同比增长超600%，且实现盈利，同时成为迪士尼最大授权商。
中国潮玩品牌泡泡玛特在全球市场的表现尤为亮眼。2025年上半年，泡泡玛特以138.76亿元人民币的玩具营收超越迪士尼（138.6亿元）和万代南梦宫，跃居全球第二，仅次于乐高。其营收同比激增204.4%，半年业绩已超过2024年全年，其中LABUBU系列IP贡献高达48.1亿元。
新兴品牌也在快速崛起。潮玩品牌AYOR TOYS自9月25日官宣田栩宁为代言人后，首日全渠道销售额突破4000万元，登顶天猫、抖音、小红书行业榜单。其成功得益于“明星+IP”策略，原创IP“兔闪闪ShyShy”系列借势明星效应持续发力。成立仅三个月的AYOR TOYS已获得阿里巴巴领投。
巨星传奇旗下潮流品牌“周同学黑标”近日推出全新原创IP形象“WAKAEMO”，设计灵感源于三心幸运草。该IP性格冷感，能陪伴用户表达情绪、阻挡“烂情绪”。9月27日，“周同学黑标”限时快闪店在大上海时代广场揭幕，活动持续至11月30日，开业当日首发“WAKAEMO”及其限定玩偶。
乐高乐园的潮玩新地标也引发关注。10月1日，POP FRIENDS品牌旗下的ATM LAND潮玩乐园在上海缤纷里正式开业，集结毛绒、卡牌、手办、模玩、拼图等全品类潮玩。凭借强大的IP资源整合能力，ATM LAND成功引入FUNKO、布鲁可、卡游、52TOYS等超过30家头部潮玩品牌。
高达模型爱好者迎来新选择。9月26日，高达基地合肥店在合肥万象城开业，店内设置新手区，提供HG入门级塞达捷型系列等适合新手的模型。同时，多款人气及限定商品同步上架，包括MG 1/100完美强袭高达、自由高达Ver2.0及PG UNLEASHED 1/60 RX-78-2高达等热门模型。
灵动创想首家官方旗舰店于9月29日在广州番禺汉溪长隆K11购物中心开业，活动持续至10月8日。店内设毛绒抱抱团打卡点，并推出到店打卡、消费赠送主题周边、满付抽奖等活动。10月1日至3日，店内还举办怪盗基德近景魔术、缤纷气球人互动表演。
科技与潮玩的结合成为新趋势。9月29日，具身智能体“α-LIN”形象在《朤月东方・滴水映月夜》中秋特别节目首映会上全球首发。晚会中，“α-LIN”幻化九个分身对应新片区九大场景，实体手办和专属收藏卡结合AR技术实现智能互动。3米高的“α-LIN”雕塑也在滴水湖广场同步亮相。
科幻IP的潮玩化探索同样引人注目。9月26日，刘慈欣《超新星纪元》动漫厂牌“超新星玩界”携手艺术家陈嫣冉，在上海锦沧文华广场开启《玩心觉醒 重启世界》艺术快闪。现场展出6组收藏级角色雕塑、Q版潮玩及电影级场景装置，户外3.2米“引水兽沙鼠”装置成为打卡热点，将科幻世界转化为可触景观。
