近日，艾瑞咨询发布《2025年IP潮玩经济研究报告》，对中国IP潮玩市场的现状、消费者特征、典型案例及未来趋势进行了系统性分析。报告显示，IP潮玩是以高辨识度独立IP为核心的潮流玩具，与传统玩具不同，其更注重艺术性与收藏性，主要面向15-40岁的消费群体，价格普遍偏高，部分产品具备二次交易属性。
在典型案例分析中，泡泡玛特通过全产业链布局、多IP矩阵及全球化策略，实现了从潮流零售向IP商业化的转型。其旗下IP LABUBU凭借反主流设计和明星效应迅速走红。万代南梦宫则以“IP轴战略”构建全产业链生态，《高达》系列通过内容-商品-体验的闭环模式保持长期竞争力。集卡社以收藏类卡牌切入市场，依托多元IP矩阵和全渠道覆盖崛起，并通过提前布局IP和把控产品节奏打造现象级产品。
社媒研究显示，2025年IP潮玩在社交媒体上的声量有所回升，3月潮玩竞技综艺的播出推动了互动量的增长，“国潮IP”和“AI+潮玩”成为热门话题。不同平台的传播特点存在差异：小红书侧重精致收藏分享，抖音则更注重娱乐化传播。品类增速方面，手办领涨，BJD（球形关节人偶）渗透加速；玩法上，“换娃”“改娃”声量较高，“抽卡”“拆盒”增长迅速；IP类型中，自然生物类和表情包类增速领先。
消费者洞察部分，报告指出，IP潮玩的主力消费群体为一线及新一线城市21-35岁的中青年中产，男性略多于女性。月收入6000-10000元的消费者占比37%，超80%的消费者单次消费超过200元。盲盒和手办是常见的消费品类，收藏和减压是主要购买动机。社交媒体是消费者获取信息的主要渠道，沉浸式开箱视频最易激发购买欲。购买渠道以货架电商和品牌线下店为主，产品质量、同质化和定价虚高是主要痛点。超50%的消费者计划增加未来消费，并期待更多元的国潮IP出现。
未来，IP潮玩行业面临多重机遇与挑战。出海成为国产品牌的重要增量方向，但需应对文化适配、知识产权和供应链等挑战；数字潮玩在技术、消费文化和跨界融合方面存在机遇，但面临监管、技术和信任问题；多元化品类拓展是突破增长天花板的选择，但需解决品牌、供应链和价格敏感度等问题。专家认为，行业需顺应消费趋势，聚焦IP内容与消费者需求，推动高质量发展。
