在白酒行业竞争日益激烈、市场分化明显的当下，中国酒业正经历着一场深刻的变革。然而，劲牌有限公司却凭借独特的战略布局，在行业调整期实现了逆势增长。近日，在武汉举办的第二十三届中国国际酒业博览会上，劲牌总裁王楠波在世界名酒价值大会的对话环节中透露，公司全年整体业绩预计增长10%，其核心产品劲酒的增幅更有望达到20%，走出了一条与众不同的发展道路。
劲牌的成功，源于其对大健康产业的深度布局和对消费趋势的精准洞察。随着国家大健康战略的推进，消费者的健康意识显著提升，酒类消费逐渐从注重“面子”转向理性选择。劲牌敏锐地捕捉到这一变化，将“健康”理念融入产品研发和品牌传播，以“高性价比+明确健康功效”的组合，赢得了市场的青睐。与传统酒企依赖渠道扩张或价格竞争不同，劲牌通过草本原料的萃取和科学配比，为产品的健康属性提供了技术支撑，在酒类市场中开辟了新的赛道。
在用户结构优化方面，劲牌的表现同样亮眼。近两年，品牌新增年轻用户约900万，女性用户增长近400万，成为业绩增长的重要推动力。这一数据打破了传统保健酒“仅限中老年”的固有印象，展现了劲牌在品牌年轻化转型中的成效。为了吸引年轻消费群体，劲牌在产品形态、饮用场景和传播方式上不断创新：推出小瓶装、低度数产品，满足年轻人的社交需求；通过短视频平台和线下体验活动，传递品牌理念，将传统保健酒与现代生活方式相结合，让“喝劲酒=健康生活”的观念深入人心。
全球化布局的推进，为劲牌的增长注入了新的活力。目前，劲牌的产品已进入全球36个国家和地区，凭借独特的东方养生文化和显著的健康功效，被海外消费者誉为“东方神水”。在国际化过程中，劲牌没有简单复制国内模式，而是根据不同地区的消费习惯和法规标准进行本土化调整，通过参加国际酒类展会和与当地经销商合作，逐步打开海外市场。从东南亚到欧美，劲牌正以健康为纽带，将中国传统养生文化推向世界。
面对良好的发展势头，王楠波表示，劲牌将坚持“做少做小、做专做精、做好做久”的理念，深耕大健康产业。未来，公司将继续聚焦用户需求，在产品创新、技术研发和品牌建设上持续投入，打造“用户友好、客户友好、社会友好”的企业。在产品端，优化配方与工艺，推出更多适合不同消费群体的健康酒类；在技术端，加大科研力度，强化健康功效的科学验证与传播；在品牌端，深化年轻化和国际化转型，让健康饮酒文化惠及更多消费者。
在白酒行业面临产能过剩和同质化竞争的背景下，劲牌的逆势增长为行业提供了新的思路。其成功的关键在于抓住了“健康”这一核心赛道，通过产品创新、用户运营和全球化布局，实现了品牌价值与市场规模的双提升。随着大健康产业的持续发展和消费升级的推进，劲牌有望凭借清晰的战略定位、持续的创新能力和广泛的用户基础，实现更稳健的长远发展，为中国酒类品牌的转型升级和国际化探索树立新的标杆。
