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红果短剧月活达2.12亿开启内测“搜同款”带货,能否为字节电商开辟变现新路径?

时间:2025-10-22 06:07:58来源:快讯编辑:快讯

字节跳动旗下免费短剧平台红果短剧近期开启“短剧带货”功能内测,用户观看剧集时可在暂停或弹窗界面触发“搜同款”商品推荐,直接跳转至抖音品牌旗舰店完成购买。这一功能覆盖平台全量短剧内容,标志着红果正式接入抖音电商生态,成为字节系“内容+消费”闭环的重要试验场。

据QuestMobile最新数据显示,截至2025年6月,红果短剧月活跃用户达2.12亿,同比增长179%,不仅超越优酷的2.006亿,与B站的差距也缩小至1300万。平台自2023年8月上线后呈现爆发式增长,2024年12月月活突破1.58亿,2025年上半年持续领跑短剧行业。不过增速已从2024年12月的551%降至当前179%,此次带货功能被视为应对增长放缓的商业化探索。

内测阶段的“搜同款”功能直接复用抖音电商模式。以热门短剧《盛夏芬德拉》为例,用户暂停播放时会收到“搜同款腕表”“搜同款连衣裙”等提示,点击即可进入商品详情页。但测试中暴露出广告加载率低于抖音主站、推荐精准度不足等问题,部分商品与剧中道具存在差异。更值得关注的是,平台尚未与短剧制作方就带货收益分成达成协议,多家头部短剧公司负责人表示对分成规则并不知情。

此次联动是字节生态协同的重要布局。今年5月,抖音成立“短剧版权中心”,整合红果与抖音短剧的商务资源。对抖音而言,红果导流可补充电商流量——据36氪数据,2024年抖音电商GMV达3.5万亿元,货架电商增速达49%,搜索场景成为核心增长点。对红果来说,此前推出的付费会员服务(7天8元至3个月78元)用户接受度较低,带货模式若能跑通,其电商用户ARPU值(平均每用户收入)预计将高于信息流广告,有望反哺内容制作成本。

行业对短剧带货模式仍存争议。快手曾尝试“边看边买”功能,但因干扰观看体验导致数据下滑。有业内人士指出,长视频平台此前类似尝试均未取得突破,红果对抖音电商的拉动效果可能有限。当前核心挑战在于如何平衡商业化与用户体验,这将成为决定红果能否突破行业瓶颈的关键。

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