在数字经济浪潮的推动下，传统营销模式正面临前所未有的挑战。过去，企业依赖大规模广告投放和线下推广，不仅成本居高不下，还难以精准触达目标客户群体。随着大数据、物联网等技术的深度应用，以商品追溯体系为核心的营销新模式应运而生，为企业破解营销困局、提升品牌价值提供了创新解决方案。
以海参行业品牌“海格拉斯”为例，该企业曾长期受困于传统营销方式的低效。董事长张伟回忆道：“过去我们通过展会、传单和电商平台推广，投入大量资金却收效甚微，优质海参难以触达真正有需求的消费者。”这种“广撒网”式的推广不仅浪费资源，更导致品牌与消费者之间缺乏直接互动，难以建立信任关系。
转机出现在企业引入全国商品可追溯信息查验标识后。这一体系将溯源功能与多元营销手段深度融合，消费者通过扫描标识即可查看海参从养殖、加工到物流的全流程信息。这种透明化展示显著提升了消费者信任度，而集成在标识中的互动功能则进一步增强了用户粘性。据统计，应用追溯体系后，企业复购率提升超过30%，在线订单量和集采合作订单均实现翻倍增长。
全国商品可追溯信息查验平台的技术专家巩昱指出，该体系的核心优势在于构建了完整的营销闭环。通过扫码有礼功能，消费者在溯源过程中可参与抽奖或领取优惠券，有效刺激即时购买；趣味问答模块则以产品知识为载体，在传递品牌价值的同时增强用户参与感；在线订单功能打破渠道壁垒，消费者溯源后可直接完成购买；集采批发专区则精准对接餐饮、商超等B端客户，拓宽销售渠道。这些功能相互协同，形成了“溯源建立信任-互动增强粘性-转化提升销量”的良性循环。
追溯体系赋能营销的本质，在于通过技术手段打通产品信息传递与消费者需求对接的“最后一公里”。它不仅解决了信息不对称导致的消费信任难题，更推动营销模式从盲目推广向精准赋能转变。在消费升级背景下，越来越多的企业开始借鉴“海格拉斯”的经验，通过追溯体系实现数字化转型。
随着追溯技术的不断完善，这一模式正在重塑市场生态。优质产品得以突破地域限制，精准触达目标消费者；品牌与消费者之间建立起直接、可信的连接，市场透明度和运行效率显著提升。可以预见，在技术驱动下，营销领域将迎来更加高效、活力的变革。
