世界黄金协会与中国黄金报社联合开展的2025年中国金饰零售市场调研显示，尽管金价持续刷新历史纪录、居民收入增速放缓，但消费者在金饰消费领域的支出规模仍维持在高位水平，展现出黄金饰品对消费市场的强劲吸引力。这一现象促使主要珠宝品牌加速调整渠道策略，部分企业已启动门店优化计划，以应对价格内卷与产品同质化带来的行业整合压力。
调研从零售终端捕捉到五大关键趋势：黄金类产品持续占据珠宝门店销售主导地位，其中硬足金工艺产品表现尤为突出，市场份额显著领先其他品类。古法金与硬足金系列不仅贡献了主要销量，更成为零售商的核心利润增长点，其工艺价值与文化属性持续获得市场认可。
消费者行为呈现明显分化特征——单件金饰的平均克重虽有所下降，但总消费金额却呈现上升趋势。这种"减量增价"现象背后，是消费者对设计感、工艺精度及品牌附加值的更高追求。零售商反馈显示，"自用佩戴"仍是驱动金饰消费的核心场景，占比超过礼品赠送等其他用途。
面对市场变化，零售商对黄金产品销售前景保持乐观预期。行业分析指出，随着年轻消费群体崛起及个性化需求增长，具备差异化设计能力的品牌将获得更大发展空间。硬足金产品因兼具时尚属性与保值功能，有望持续引领市场创新潮流。
