随着社会发展和人口结构变化，我国老年群体正经历消费观念的深刻变革。沈阳都市圈消费维权联盟近日发布的老年消费状况调查报告显示，以“60后”为主的“新老人”群体正引领老年消费市场向品质化、多元化方向转型，银发经济迎来全链条、多业态发展的新机遇。
调查覆盖沈阳、鞍山等7市1区，聚焦低龄老年群体消费特征。数据显示，“新老人”月均消费中，食品、医疗保健等基础品类占比74%，但服装鞋帽、家政服务、文化娱乐等提升型消费占比已达15%，且呈上升趋势。这一群体收入稳定、消费意愿强烈，对个性化、高品质商品和服务的需求显著增长，推动老年消费从生存型向享受型转变。
文化娱乐消费成为老年群体新热点。调查显示，63.36%的受访者曾参与旅行团旅游，其中康养旅游、文化主题游等深度体验项目备受青睐，旅游消费占比达6.3%。21.88%的老年人愿意为老年大学、怀旧演出等优质文化服务支付高价，46.06%的老人对性价比高的文化项目保持开放态度，反映出老年群体对精神生活的重视。
数字化浪潮下，老年群体消费渠道加速融合。68岁的胡女士正为“双11”网购清单忙碌，从日用品到服饰，她的购物车已装满待购商品。数据显示，46.06%的老年人日常消费依赖网购平台，实惠与便捷成为其选择线上购物的主要原因。这一趋势表明，老年群体正逐步跨越“数字鸿沟”，线上消费能力持续增强。
业内人士指出，老年消费市场的变革不仅体现在消费结构升级，更在于消费场景的多元化拓展。从智能设备管理健康到直播间选购潮服，从传统养老服务到“银发课堂”兴趣学习，老年群体的需求正推动产业创新，为经济高质量发展注入新动能。
