新乳业近日发布的2025年第三季度财务报告显示，公司在消费市场结构性调整的背景下，凭借差异化战略实现业绩稳健增长。年初至报告期末，营业收入达84.34亿元，同比增长3.49%，其中第三季度单季收入增长4.42%；归属于母公司股东的净利润达6.23亿元，同比增幅达31.48%，净利润率提升1.63个百分点，经营质量持续优化。
在乳品行业消费分化加剧的背景下，新乳业以低温产品为核心构建的“鲜立方战略”成效显著。凯度数据显示，2025年上半年液态奶整体销量小幅下滑，但低温鲜奶和酸奶品类表现出较强韧性。公司第三季度低温产品实现双位数增长，印证了其战略定力与市场适应性。作为核心单品，“24小时”鲜奶系列通过持续升级奶源和工艺，高端产品线保持快速增长态势；低温酸奶明星品牌“活润”依托益生菌和0蔗糖技术，延续上半年增长势头。
创新驱动成为企业增长的核心引擎。报告显示，第三季度新品收入占比创年度新高，这得益于生物科技与数字科技的双重赋能。公司依托2000余株特色乳酸菌菌株库，开发出山姆朝日唯品焦糖烧生牛乳布丁、初心控卡酸奶等系列新品，精准对接健康消费需求。在供应链端，新乳业构建的“308”极致新鲜体系实现订单3小时前置、0点灌装、8点前送达终端的高效运作，DTC渠道和新兴渠道均保持稳健增长。
上游产业链的差异化布局为企业构筑竞争壁垒。作为国内最早参与“优质乳工程”的企业，新乳业通过多次技术迭代，使鲜奶中免疫球蛋白等活性物质含量显著提升。今年上半年与挪威基诺奶牛育种协会的战略合作，推出国内首款挪威红牛鲜牛奶，从牛种改良层面强化产品优势。分析人士指出，这种全产业链创新模式形成了难以复制的护城河效应。
品牌年轻化战略持续释放活力。通过微短剧《中国式新鲜》等创新形式，企业以幽默化场景演绎品牌价值，成功触达年轻消费群体。9月举办的第六届鲜奶节联动分子公司开展“新鲜生活节”，将“生活要新鲜，今天不改天”的理念深度植入消费场景。各子品牌还通过跨界合作拓展文化内涵，如初心品牌联合三大航司打造主题航班，今日鲜奶铺携手长沙火宫殿开展非遗国潮活动，形成多元化的品牌传播矩阵。
行业观察人士认为，新乳业在低温乳品领域十余年的深耕已形成多维竞争优势。从产品端的活性营养技术突破，到渠道端的数字化供应链建设，再到品牌端的情感价值共鸣，企业正通过“鲜”战略实现从产品供应向生活方式打造的升级。这种差异化发展路径，在行业增速放缓的背景下展现出独特的可持续发展能力。
