近日，艺恩数据发布的《2025年婴童尿裤行业洞察报告》显示，母婴市场整体增速虽有所放缓，但婴童尿裤品类依然保持强劲增长势头，成为母婴市场中的核心驱动力。报告指出，2015年至2024年间，中国母婴商品网络零售交易规模持续扩大，2024年交易规模突破1.4万亿元，同比增长率维持高位，显示出市场的稳定扩容。
从市场细分来看，2025年上半年，婴童尿裤在婴童市场中的表现尤为突出，同比增长率达54%，远超其他细分品类。这一增长主要得益于消费者对高品质婴童用品的需求升级，以及品牌在产品创新和营销策略上的持续投入。社媒平台上，婴童尿裤相关内容的声量同比大幅攀升，抖音成为孕育人群获取信息的主要渠道，用户对产品的关注贯穿孕期至育儿全周期。
在热门话题方面，抖音和小红书平台上，“纸尿裤”“母婴好物”“拉拉裤”等话题的讨论热度居高不下，反映出消费者对这些产品的高度关注。其中，纸尿裤和拉拉裤的声量同比增长显著，分别达到74%和69%，显示出市场需求的旺盛。品牌竞争格局中，国产品牌如Babycare和宜婴表现亮眼，引领行业热度。Babycare、好奇等品牌在社媒内容互动能力上表现突出，其金山茶花纸尿裤和帮宝适黑金帮纸尿裤在声量和互动量上均位居前列。
消费者需求方面，透气、不红屁屁、柔软舒适是核心诉求。不同品类在功能需求上存在差异，例如纸尿裤更强调吸收力，而拉拉裤则追求舒适感。材质成分上，A类棉、纯棉等安全材质的声量增长显著，山茶花、益生菌等天然植物成分受到青睐，显示出消费者对母婴级安全材质的高度关注。场景需求方面，外出、睡眠和季节差异是主要使用场景，不同场景对尿裤的功能和设计提出了具体要求。
产品趋势上，行业正朝着护肤化、内衣化设计和吸收黑科技三大方向演进。例如，添加功能成分、立体剪裁和精细化吸收分区等创新设计，满足了消费者对高品质尿裤的需求。社媒营销方面，2025年婴童尿裤行业在社媒平台的投放同比增加29%，抖音和小红书成为主要投放阵地。抖音侧重初级达人合作，内容以真实带娃日常和使用体验为主，互动效果突出；小红书则以规模化达人矩阵覆盖为核心策略，母婴科普类博主的种草互动能力强，经验分享与知识科普成为高互动引擎。
报告建议，品牌应继续深化产品创新，满足消费者对功能、材质和场景的精细化需求。同时，根据平台特点制定差异化营销策略，抖音侧重生活化内容，小红书聚焦母婴科普和经验分享。通过真实使用体验和情感共鸣内容，提升用户互动和品牌忠诚度，以在激烈的市场竞争中占据优势。
