苹果公司近日发布了2025财年第四财季及全年财务报告，显示其业绩持续保持强劲增长态势。在截至2025年9月27日的第四财季中，苹果实现营业收入1024.66亿美元，较去年同期增长7.94%，创下第四财季营收新高；净利润达到274.66亿美元，同比大幅增长86.39%；毛利率为47.18%，显示出良好的盈利能力。
从全年数据来看，苹果在2025财年实现营业收入4161.61亿美元，同比增长6.43%；净利润为1120.10亿美元，同比增长19.50%；毛利率为46.91%，继续保持行业领先水平。
分区域来看，苹果第四财季在全球多数市场均实现了收入增长。美洲市场收入为441.92亿美元，同比增长6.07%；欧洲市场收入为287.03亿美元，同比增长15.16%；日本市场收入为66.36亿美元，同比增长11.98%；其他亚太地区收入为84.42亿美元，同比增长14.34%。然而，大中华区市场表现相对疲软，当季收入为144.93亿美元，同比下降3.59%。
回顾2025财年全年，苹果在大中华区的收入为643.77亿美元，同比下降3.85%。相比之下，美洲、欧洲、日本和其他亚太地区的收入均实现了增长，分别为1783.53亿美元、1110.32亿美元、287.03亿美元和336.96亿美元，同比增长率分别为6.77%、9.58%、14.57%和9.91%。
针对大中华区市场的表现，苹果CEO库克在财报电话会议上表示，该财年大中华区收入下降主要受到iPhone供应限制的影响。他特别提到，9月发布的iPhone 17系列在中国大陆市场的发售有所推迟，导致部分需求未能及时释放。尽管如此，库克对大中华区市场前景表示乐观，认为由于客流量同比大幅增长，且iPhone 17系列市场接受度良好，预计下一财季大中华区收入将恢复增长。
Mac业务表现亮眼，第四财季收入为87.26亿美元，同比增长12.68%，主要由MacBook Air推动。iPad业务收入为69.52亿美元，同比增长0.03%，与去年同期基本持平，主要受去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布影响，形成了较高的收入基数。
可穿戴设备、家居及配件业务收入为90.13亿美元，同比下降0.32%，与去年同期基本持平。尽管Apple Watch和AirPods带来了增长动力，但配件业务因去年同期iPad发布的高基数效应而出现下滑。
服务业务成为苹果新的增长引擎。第四财季，服务收入为287.50亿美元，同比增长15.13%，创下历史新高。苹果CFO凯文·帕雷克指出，该业务增长由庞大的安装基数和用户参与度驱动，交易账户数与付费账户数均创新高。库克表示，服务业务收入在发达市场和新兴市场都实现了两位数的增长，并在广告、AppStore、云服务、音乐、支付服务和视频等领域创下了新的历史记录。
从全年数据来看，iPhone业务收入为2095.86亿美元，同比增长4.18%；Mac业务收入为337.08亿美元，同比增长12.42%；iPad业务收入为280.23亿美元，同比增长4.98%；可穿戴设备、家居及配件业务收入为356.86亿美元，同比下降3.56%；服务业务收入为1091.58亿美元，同比增长13.51%，首次突破1000亿美元大关。
对于下一财季的展望，凯文·帕雷克表示，预计苹果总收入将实现10%至12%的同比增长，创下公司有史以来最佳季度表现。分业务来看，iPhone收入预计将实现两位数的同比增长，服务收入预计保持与2025财年相当的增速，而Mac业务因去年同期M4系列多款重磅新品集中发布，将面临巨大的高基数挑战。在盈利指标方面，公司预计毛利率介于47%至48%区间，其中包括约14亿美元与关税相关的成本。
苹果正持续加大在AI领域的投入。凯文·帕雷克表示，预计下一季度公司的运营支出将在181亿至185亿美元之间，增长的绝大部分由研发驱动，因为公司在继续投资产品路线图的同时，正在大幅增加对AI领域的投资。
