在健康消费从“选择性支出”向“刚性需求”升级的背景下，中免集团依托12部门联合发布的《促进健康消费专项行动方案》，加速布局健康赛道。作为全球旅游零售龙头企业，该集团以“健康生活服务商”为定位，推出自有品牌“中免健康”，通过整合全球供应链资源，构建起覆盖全龄段的健康产品体系。近日，品牌携手综合格斗世界冠军张伟丽启动跨界营销，以“轻滋养，乐生活”为核心理念，为旅游零售注入健康新动能。
针对消费群体结构性变化，中免健康在《2024-2025中免消费白皮书》基础上，精准划分出九大核心客群。数据显示，60岁以上“银发优享族”呈现三大特征：健康意识强烈、偏好便捷化滋养产品、追求文旅与健康消费融合；而年轻群体则成为养生保健市场的新兴力量。基于此洞察，品牌打造“品质严选、健康普惠”的产品矩阵，严选印尼燕窝、长白山人参等全球优质原料，联合营养专家开发即食燕窝、便携人参饮等创新产品，形成涵盖燕窝、参类、膳食补充剂等五大系列，满足日常养护、精准补充等场景需求，以亲民价格打破健康消费门槛。
为推动健康理念生活化，中免健康邀请张伟丽担任首位品牌星推官，通过线上线下联动打造沉浸式体验。线下在cdf海口国际免税城落地“伟丽生活家探秘之旅”快闪店，融合互动装置、产品体验与健康科普，推出“张伟丽同款轻滋养礼盒”，将运动健康形象与产品价值深度结合。线上则通过见面会与直播互动，由张伟丽分享“日常滋养与运动结合”的心得，实现健康理念的精准传播。这种“场景体验+理念传递”的模式，延续了中免集团“免税+”的创新基因，构建起健康消费新生态。
作为中免集团战略转型的重要布局，中免健康以央企标准建立全链条品控体系，从原料溯源到配方研发均严格把关，推动健康消费市场从价格竞争转向价值竞争。该品牌不仅丰富了集团“免税+”业务矩阵，更通过场景创新将免税渠道流量转化为健康消费增量。例如，cdf三亚国际免税城针对银发客群优化适老化服务，打造“有温度”的消费场景，探索“文商体旅康”融合新路径。未来，品牌将持续拓展“健康+文旅”“健康+运动”等跨界场景，深化与健康领域榜样的合作，让科学滋养理念渗透更多家庭，助力旅游零售行业高质量发展。
