2025年天猫“双11”预售活动于10月15日晚8点正式启动，首小时便交出了一份亮眼成绩单。数据显示，共有35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌成交实现同比翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数以及活跃用户数均超越去年同期水平，展现出强劲的消费活力。
作为本次预售活动的核心渠道之一，淘宝直播表现尤为突出。付定金用户数量呈现双位数增长，破亿直播间数量也超过去年同期水平。其中，李佳琦直播间等头部直播间成为消费热潮的焦点，首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比实现正增长，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类销量最高增长近80%。
“李佳琦直播间超级美妆节”与“双11”预售同步开启，成为消费市场的一大亮点。活动首日，直播间便展现出强劲的增长势头，超过二十款热门单品迅速售罄，39个产品的销量突破10万件大关。在首日推出的600件爆款产品中，国货品牌占据半壁江山，成为本次美妆节的绝对核心。
花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚等头部国货品牌的明星产品纷纷冲上李佳琦直播间首日销量榜前列，多款国货新品首发即引爆市场，销量激增。数据显示，国货品牌近年来在主流电商平台的参与度显著提升，占比从40%攀升至66%，李佳琦直播间等成为国货品牌展示实力的关键窗口。
借助综艺节目与头部直播间的联动效应，各具特色的国货品牌与年轻消费者建立了深度连接。例如，李佳琦曾带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎开设快闪店，在“国货美妆出海”与“东方美学传播”领域展开深度商业实践与文化交流，为国货品牌在双11大促中积蓄了力量。活动期间，瑷科缦、双妹销量同比增长超100%，韩束、完美日记等销量同比增长达50%，多个品牌销量实现两位数增幅。珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌预售开启仅4小时便跻身天猫美妆成交额前二十，珀莱雅更是夺得榜首，凸显了优质国货的市场号召力。
