2025年天猫“双11”预售活动拉开帷幕后，首小时便掀起消费热潮。数据显示，35个品牌成交额突破亿元，1802个品牌实现成交翻倍，活跃用户数、破亿品牌数及翻倍品牌数均超去年同期，展现出电商平台的强劲活力与消费市场的旺盛需求。
淘宝直播成为预售首小时的焦点。付定金用户数量呈双位数增长，破亿直播间数量较去年同期显著提升。其中，李佳琦直播间表现尤为突出，与香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等头部直播间共同刷新纪录，在破亿速度和成交额上均实现突破。其打造的“双11预售超级美妆节”首小时访客量增长超45%，加购GMV同比正增长，凸显消费者对美妆产品的强烈兴趣与购买意愿。
从品类表现看，美妆、母婴、时尚、食品等核心领域在李佳琦直播间中表现亮眼，部分品类增长近80%。美妆品类延续其优势地位，国际大牌与优质国货同台竞技，涵盖护肤、彩妆等全品类，满足多元化需求；母婴品类以安全可靠为卖点，吸引新手父母关注；时尚品类覆盖服装、配饰等，助力消费者打造个性风格；食品品类则以丰富选择和优惠价格，满足消费者对美食的追求。
国货品牌在此次预售中表现抢眼。凭借高品质与高性价比，众多国货在李佳琦及其他直播间获得消费者青睐。这一趋势不仅反映消费者对国货的认可度提升，也彰显国产品牌在品质升级与品牌建设上的成果。国货的崛起为市场注入新动力，推动行业向更高质量发展。
此次预售首小时的亮眼成绩，为电商行业树立新标杆，也为消费者带来更多实惠与选择。李佳琦直播间凭借专业能力与影响力，成为这场消费盛宴的引领者。随着“双11”活动持续推进，更多优惠与惊喜值得期待。
