2025年天猫“双11”预售活动正式启动后，首小时便交出了一份亮眼的成绩单：35个品牌成交额突破亿元，1802个品牌实现成交同比翻倍，活跃用户数、破亿品牌数及翻倍品牌数均全面超越去年同期。这场电商盛宴不仅展现了消费者的强劲购买力，更凸显了天猫平台的市场号召力。
淘宝直播成为预售首小时的焦点。数据显示，付定金用户数量呈现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。其中，李佳琦直播间以绝对优势领跑，与香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等头部直播间共同刷新纪录，在破亿速度和成交额上均实现突破。这场直播带货的“马拉松”中，头部主播通过专业讲解和互动，持续激发消费者的购买热情。
李佳琦直播间此次打造的“双11预售超级美妆节”成为最大亮点。首小时访客人数同比增长超45%，加购GMV（商品交易总额）实现正增长，显示出消费者对美妆产品的强烈需求。直播间内，从国际大牌到优质国货，涵盖护肤精华、彩妆新品等全品类，通过详细的产品介绍和试用展示，精准匹配了不同消费群体的需求。
在品类表现上，美妆、母婴、时尚、食品四大领域表现尤为突出。美妆品类作为李佳琦直播间的核心优势，吸引了大量追求品质的消费者；母婴品类凭借安全可靠的产品特性，成为新手父母的“囤货首选”；时尚品类则通过潮流穿搭和个性配饰的推荐，满足了年轻消费者的时尚追求；食品品类以丰富选择和优惠价格，覆盖了从零食到健康饮品的全场景需求，最高品类增长接近80%。
国货品牌的崛起成为此次预售的另一大看点。在李佳琦直播间及众多参与品牌中，国货凭借高品质和高性价比赢得消费者青睐。越来越多的消费者开始主动选择国货，这一趋势不仅反映了消费观念的转变，也体现了国产品牌在品质提升和品牌建设上的显著进步。国货品牌的出色表现，为其未来市场拓展注入了强劲动力。
随着“双11”活动的持续推进，这场消费狂欢仍在不断升温。天猫平台通过多元化的品类布局和创新的互动形式，为消费者提供了更多实惠和选择。而头部直播间凭借专业能力和资源整合，进一步放大了电商购物的体验价值。后续活动中，更多优惠和惊喜值得期待。
