在近日举办的2025年华住伙伴大会上，华住集团宣布推出全新酒店品牌“全季大观”。该品牌以现有全季酒店为基础，深度融合东方美学元素，致力于打造具有文化底蕴的旅居体验。此次发布正值华住集团成立二十周年之际，集团创始人兼董事长季琦在会上提出了中国酒店业“三个市场”的全新理论框架，从三个维度剖析了当前市场的结构性特征。
从地域分布来看，中国酒店市场呈现出明显的梯度差异。季琦指出，发达地区、省会城市和县域市场各自具备独特的发展特征。数据显示，县域市场的酒店连锁化率显著低于全国平均水平，但近年来基础设施完善速度加快，消费升级趋势日益凸显，为酒店投资提供了新的增长空间。这种地域差异要求企业采取差异化运营策略，以适应不同市场的需求特点。
在消费能力层面，市场呈现出奢侈消费、中产消费和平价消费并存的多层次结构。中等收入群体对品质生活的追求，正在推动酒店业向高质量发展转型。出行需求的持续增长成为行业发展的核心驱动力，新一代消费者不再满足于基本的住宿功能，而是更加注重体验感和审美价值。这种消费观念的转变，促使酒店产品不断迭代升级。
年龄结构的变化同样深刻影响着行业格局。青年群体（18-35岁）、中壮年群体（36-59岁）和银发族（60岁+）展现出截然不同的消费偏好。季琦特别提到，年轻一代消费者成长于物质丰富的时代，拥有良好的教育背景和国际视野，对酒店产品的审美要求显著提高。这种代际差异正在重塑酒店业的竞争规则，要求企业更加注重产品设计和服务的个性化。
面向未来二十年，华住集团制定了清晰的发展战略。季琦表示，集团将继续坚持品牌驱动的发展模式，确保旗下每个品牌在细分市场中保持领先地位。通过提升服务品质和创新能力，华住致力于将“中国服务”推向全球市场，让酒店空间超越传统住宿功能，成为提升旅行体验的重要载体，为消费者创造更多美好记忆。
