抖音电商安全与信任中心近日公布了针对名人仿冒带货行为的专项治理进展。此次行动聚焦打击商家及达人未经授权，利用剪辑视频、拼贴文字、AI技术或特效手段仿冒名人进行商品营销的违规操作。此类行为不仅误导消费者，还严重破坏平台交易秩序，侵害用户合法权益。
自专项治理启动以来，平台依据规则对1.1万个违规带货账号及6700余件违规商品采取处置措施，具体包括中断直播间、下架违规内容、冻结交易资金、重置账号信息及封禁处理等。同时，平台引导多位达人开通“侵权内容拦截”功能，成功拦截数万条潜在侵权视频。
在典型案例中，部分达人未经授权使用AI技术仿冒演员温峥嵘的肖像与声音进行带货，平台累计清理相关视频超1万条，其中带货视频6900个，处罚账号37个。另有达人通过拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人的视频片段，虚假宣称“名人推荐”，平台对此类行为采取中断直播、下架商品、关闭分享权限及冻结资金等综合处置。
针对达人虚构名人推荐事实或使用卡通特效仿冒名人带货的行为，平台均依据规则进行严厉打击。抖音电商明确重申，严禁商家及达人通过AI技术仿冒名人或虚拟形象进行虚假宣传，要求所有营销活动必须真实合规。
平台呼吁商家及达人若发现自身形象被未经授权用于带货，可立即联系平台开通“侵权内容拦截”功能，防止侵权扩散。同时，平台提供多渠道投诉入口，方便用户举报违规行为，确保电商环境公平透明。
下一步，抖音电商将持续强化治理力度，通过视频下架、账号封禁、资金冻结等措施严惩违规行为，切实维护消费者权益，推动平台市场秩序与诚信水平进一步提升。
