抖音近日宣布推出2025年全新女性主题直播微综艺IP——“姐系宇宙”，旨在通过创新内容形式填补直播电商领域的市场空白，为品牌提供兼具情感共鸣与商业价值的营销解决方案。该IP以“姐的底气，不止一层”为核心传播主题，通过三场主题鲜明的直播微综艺，深度展现女性气场、成长故事与多元魅力，为观众带来沉浸式互动体验。
首场直播以“姐的气场·自带高光”为主题，联动经典宫廷剧《甄嬛传》与《宫心计》，邀请张晓龙、陶昕然等演员重现经典场景，通过角色演绎与互动环节，展现女性在复杂环境中的智慧与气场。第二场聚焦职场女性成长，以“姐的故事·自带弧光”为题，结合《新闻女王》《玫瑰的故事》等影视IP，拟邀黄宗泽、高海宁等嘉宾，通过职场场景模拟与话题讨论，探讨工作与生活的平衡哲学（WLB）。第三场则打破年龄与标签束缚，以“姐的多样·自带棱光”为主题，通过“无界舞会”形式，邀请陈法蓉、洪欣等嘉宾以舞蹈与对话展现女性多元魅力，传递“不被定义”的价值观。
在传播模式上，“姐系宇宙”采用“内容直播+电商直播”双链路闭环设计，通过明星预热短视频、达人共创挑战赛（如“复活吧OST们”“盲盒妆容挑战”）及线上H5互动阵地等多渠道宣发，实现品牌深度植入与高效导流。品牌可通过定制口播、产品场景融合、明星空降带货等形式参与，依托抖音官方流量扶持与二次传播效应扩大曝光，同时通过双向导流与福利发放机制，达成品效合一的营销目标。
该IP尤其适合美妆、日化等以女性为目标受众的品牌，通过情感化内容传递品牌理念，同时借助直播电商的即时转化能力，实现从品牌认知到消费行为的闭环。业内人士分析，“姐系宇宙”通过创新内容形式与强互动设计，有望成为直播电商领域的现象级IP，为品牌营销提供新范式。
