2025世界互联网大会乌镇峰会期间，世界互联网大会电子商务专业委员会正式成立。该委员会汇聚了来自全球知名高校、智库、行业协会及企业的代表，旨在搭建国际交流平台，推动电子商务领域协调发展。中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛深度参与筹备工作，他指出，电子商务是网络空间命运共同体的重要组成部分，跨境电商虽持续发展，但在准入规则、基础设施建设和服务生态完善等方面仍需提升。委员会将针对电商领域突出问题推动建立协调机制，提出规则倡议，加强行业自律，助力跨境电商企业适应国际化发展需求。
今年“双十一”购物节呈现出显著变化，成为观察消费市场的重要窗口。与往年相比，各大电商平台预售时间普遍提前、结束时间推迟，刷新了“史上最长”纪录。10月7日，快手率先启动“双11”预售；抖音电商、京东紧随其后于10月9日开启活动；小红书大促于11日上线；天猫则从10月15日开始预售。同时，平台促销规则进一步简化，打出“官方立减”“一件直降”“无需凑单”等口号，复杂满减规则逐渐退出历史舞台。
李鸣涛分析认为，促销周期拉长有助于商家、物流企业和平台更好掌握节奏，防止爆仓，也为消费者提供更充分的决策时间，符合当前理性消费趋势。简化规则则降低了商家和消费者的参与成本，提升了交易效率。电商平台已形成“全年大促”格局，除传统节点外，各类节气、节日和特色主题促销活动填满日历。李鸣涛指出，这是行业发展的必然趋势，平台通过营造消费氛围激发下单热情，背后折射出网购新用户增长见顶后，挖掘老用户价值的策略调整。
针对AI购物搜索可能强化信息茧房或为“大数据杀熟”提供工具的担忧，李鸣涛认为，这类风险确实存在，但属于AI时代的普遍问题。AI工具基于用户历史数据和标签进行推荐，机制上存在一定局限性，但这是技术发展过程中的阶段性特征。他同时指出，尽管“双十一”已走过17个年头，消费者新鲜感有所减退，但今年大促销售水平仍优于去年同期，只是整体氛围更趋淡漠。
即时零售成为今年“双十一”的新增长点。京东将“京东秒送”纳入促销，推出“秒送好物低至5折”活动；阿里妈妈宣布数千家品牌入驻淘宝闪购，支持快递发货或即时配送。李鸣涛表示，即时零售与传统电商形成互补，填补了时效短板。平台通过覆盖多样化需求，实现流量协同效应，有助于降本增效。他认为，当前即时零售业务仍处于战略布局阶段，未来竞争将聚焦于提升消费体验，例如优化运力协调和仓储设施建设。
跨境电商领域则面临规则不确定性的挑战。近期中美同意延长部分关税排除措施，美方取消针对中国商品的“芬太尼关税”，并暂停“对等关税”一年。李鸣涛指出，关税调整对跨境物流、产品报价和运营成本影响显著，但企业更担忧规则反复。他分析称，中国跨境电商过去依赖“性价比”优势，如今面临流量成本上升和竞争加剧的双重压力。企业需制定差异化区域战略，在流量布局和运营层面寻求突破，以打造新的国际竞争力。
