在华深耕二十载后，全球知名连锁汉堡品牌汉堡王正式迎来战略转型。11月10日，私募股权机构CPE源峰与汉堡王品牌方共同宣布，将通过成立合资公司"汉堡王中国"开启全新合作篇章。
根据合作框架，CPE源峰将持有合资公司83%的股权，原母公司RBI保留17%权益。这家私募巨头计划注入3.5亿美元初始资金，重点用于门店网络扩张、数字化营销升级、产品创新研发及运营效率提升。作为协议核心条款，汉堡王中国全资关联方获得为期20年的品牌独家开发权，确保中国市场运营的独立性。
此次股权变更标志着RBI集团战略调整，从直接经营转向品牌授权模式。按照国际惯例，RBI将开始收取特许权使用费。交易预计2026年一季度完成，最终时间取决于监管审批进程。值得关注的是，CPE源峰在消费服务领域累计投资超百亿元，成功案例包括蜜雪冰城、老铺黄金等知名品牌。
合资公司制定出雄心勃勃的发展计划：到2035年将中国门店数量从现有的1250家提升至4000家以上，这意味着未来十年需保持年均新增270家门店的扩张速度。同时强调要实现可持续的同店销售增长，构建健康的业务发展模式。
最新经营数据显示，截至9月30日的第三季度，汉堡王中国实现系统销售额1.72亿美元（约合12.24亿元人民币），同店销售增长10.5%。今年前九个月累计销售额达4.81亿美元（约合34.22亿元人民币），全年营收预计突破50亿元大关。这些数据为新战略的实施提供了坚实的业绩支撑。
