全球知名连锁汉堡品牌汉堡王在中国市场迎来重大战略调整。私募股权机构CPE源峰与汉堡王品牌方近日宣布，双方将通过成立合资公司"汉堡王中国"深化合作，这一举措标志着汉堡王在华运营模式发生根本性转变。
根据协议安排，CPE源峰将以3.5亿美元初始投资获得合资公司83%控股权，原母公司RBI集团保留17%股份。交易完成后，RBI将退出直接经营管理，转为品牌授权方收取特许经营费用。值得关注的是，新合资公司已签署为期20年的独家开发协议，确保其在中国市场的品牌开发主导权。
这项战略投资预计2026年第一季度完成，具体进程取决于监管审批情况。作为消费服务领域的资深投资者，CPE源峰在该领域累计投资规模达百亿元人民币，其投资组合包含蜜雪冰城、老铺黄金等知名消费品牌。此次与汉堡王的合作，将重点聚焦门店扩张、数字化升级和产品创新三大方向。
根据双方制定的十年发展规划，汉堡王在华门店数量将从现有的1250家增至2035年的4000家以上，这意味着年均需新增270家门店。财务数据显示，截至9月30日的第三季度，汉堡王中国系统销售额达1.72亿美元（约合12.24亿元人民币），同店销售实现10.5%增长；前九个月累计销售额4.81亿美元（约34.22亿元人民币），年收入规模约50亿元人民币。
市场分析认为，此次股权结构调整将加速汉堡王在中国市场的本土化进程。CPE源峰带来的资本支持和运营经验，结合RBI的品牌资源，有望形成协同效应。特别是在三四线城市下沉市场和数字化运营领域，新合资公司或将采取更积极的扩张策略，以应对激烈的市场竞争。
