在当下快节奏的都市生活里，“情绪消费”正悄然兴起，成为年轻人热衷的消费新潮流。相关调研表明，超过九成的青年群体对“情绪价值”表示认可，近六成青年愿意为其投入真金白银。
记者走访发现，不少年轻人秉持着“花小钱办大事，为快乐买单”的消费理念。在上海黄浦区的一家商场二楼，一家名为“快乐礼品屋”的店铺格外引人注目，店内挑选商品并付款的消费者接连不断。消费者王女士表示，这里的产品配色充满活力，多巴胺风格十分吸引她。
上海黄浦区某文创门店店长班朝阳介绍，当下受欢迎的产品类型丰富多样。其中，宠物相关的商品，以及富有创意的毛绒挂件，还有那些能触动内心、带有文字梗或祝福意义的产品，都备受消费者青睐。
近期发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值或兴趣买单”的人群占比达56.3%，相较于2024年增长了16.2个百分点。在满足情绪价值的热门单品类别中，实物消费方面，毛绒玩具、香薰、解压玩具等位居前列；体验消费涵盖演唱会、脱口秀、心理咨询等；社交消费有迪士尼陪玩等；数字消费包括数字头像、数字宠物等；联名、IP类消费也颇受欢迎。以某电商平台数据为例，在10月10日至20日期间，潮玩垂类的下单人数同比增长了100%。
在上海黄浦区的另一家文创门店，店长透露，明信片产品成为近期店内线上销售的爆款，尤其是一些设计师原创作品，销量十分可观。
某平台的数据还显示，今年以来，悦己养生类消费呈现出明显的增长态势。“美发烫染团购”的搜索量同比增长超过145%，“理疗养生”的搜索量同比增长更是超过188%。
