研究机构CINNO Research最新发布的报告显示，2025年第三季度中国消费级AR/VR眼镜市场呈现显著增长态势，整体销量达到16.9万台，环比增长17%，同比增幅达57%。这一增长主要归因于AR新品密集上市、产业链成本优化以及AI技术的深度应用，其中AR设备成为市场扩张的核心引擎。
细分市场数据显示，消费级AR设备销量突破13.0万台，同比激增109%，远超行业整体增速。雷鸟创新凭借持续的技术创新稳居AR市场首位，其10月底推出的AIR 4和AIR 4 PRO系列首次搭载HDR显示技术，并支持AI 3D视频生成功能，进一步巩固了高端市场地位。乐奇（Rokid）则通过Rokid Glasses新品的上市实现销量跃升，排名攀升至第二位，成为本季度最大黑马。XREAL通过提升产品视场角（FOV）和运算性能，在3000-4000元价格段市场份额显著扩大，强化了其技术导向的品牌形象。
VR市场方面，消费级设备销量达4.0万台，环比增长8%。小鸟看看（Pico）虽仍保持销量第一，但面临愈发激烈的市场竞争，品牌集中度呈现下降趋势。meta通过Quest 3S的低价策略有效刺激了市场需求，销量份额持续增长，与领先者的差距进一步缩小。报告指出，VR市场的增长主要依赖于头部企业的价格竞争策略，而AR市场的扩张则更多源于技术创新和产品迭代。
产业链动态方面，上游供应商的成本优化为设备降价提供了空间，同时AI技术的融合显著提升了用户体验。多家品牌在第三季度集中发布新品，形成"技术驱动+生态完善"的良性循环。雷鸟、乐奇、影目等国产厂商与meta等国际品牌形成直接竞争，推动中国成为全球AR/VR技术创新最活跃的市场之一。
