近日，德国知名内衣品牌黛安芬（Triumph）即将退出中国内地市场的消息引发广泛关注。社交平台上，不少消费者分享自己与这个品牌的回忆，称其为“内衣启蒙品牌”，对其撤柜感到惋惜。有消息称，黛安芬将于2025年12月31日正式退出中国市场，这一决定让许多曾购买过其产品的消费者感慨万千。
记者实地走访了杭州市区部分商场的黛安芬专柜。在一家位于市中心的商场内，专柜店员表示，目前尚未收到明确的撤柜通知，对于年底是否会闭店并不清楚，目前仅提供品牌常规折扣，没有进行清仓促销活动。而在另一家城区奥莱商场，工作人员向记者证实了品牌将在年底撤柜的消息，但具体是否会有清仓折扣活动尚未确定。截至目前，黛安芬中国官网尚未发布任何关于撤柜的官方声明。
黛安芬是全球最大的内衣制造商之一，其历史可追溯至1886年，由Gottfried Spieshofer和Michael Braun在德国巴登符腾堡州创立，最初名为“Spieshofer&Braun”紧身内衣工厂。公司总部位于瑞士苏黎世，年销售额达16亿美元，年产内衣超过2亿套，产品畅销欧洲、亚洲、美洲等多个市场。
黛安芬与中国市场的渊源始于1979年，当时品牌开始在中国开展来料加工业务，成为较早进入中国供应链的国际内衣品牌之一。1992年，黛安芬先后在盐城和海南设立生产公司，逐步构建起本土化生产体系。2001年至2002年，品牌将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国，历时100天，巡回30个城市，举办近200场演出，成功将“钢圈内衣”概念推广至中国市场，成为最早将这一产品引入中国的外资品牌之一。
2008年，黛安芬正式进入中国大陆零售市场，并同步启动“触动灵感设计大赛”，瞄准中高端内衣市场。在其巅峰时期，门店遍布全国核心商圈，凭借精湛工艺和出色的塑形功能，成为许多女性购买“第一套品牌内衣”的首选，尤其是其钢圈内衣系列，因支撑性强、版型经典，长期占据中高端市场份额。
然而，近年来中国内衣市场发生了深刻变革。随着健康理念的普及和消费观念的升级，国内内衣市场逐渐从“钢圈塑形”转向“无钢圈舒适化”。欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长了42个百分点。黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，尽管后续推出了舒适系列，但市场认知已固化，未能及时抢占无钢圈赛道的先机。与此同时，ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为卖点，通过线上渠道迅速崛起。其中，ubras仅用5年时间便实现年销售额突破20亿元，成为舒适内衣赛道的标杆品牌。
中国内衣市场规模持续扩大。中纺联数据显示，2024年市场规模达到2237亿元，同比增长8.3%，但市场份额逐渐向本土品牌集中。爱慕、曼妮芬等老牌本土企业凭借全渠道布局和性价比优势，占据中高端市场近30%的份额；新兴品牌则通过国潮设计和场景化产品（如运动内衣、睡眠内衣）精准满足年轻消费者的需求，线上销售占比超过70%。相比之下，黛安芬等外资品牌在渠道适配（线上布局缓慢）、价格定位（单价普遍在200—500元，高于本土品牌均价30%）以及本土化设计（版型未能完全适配中国女性体型）等方面显得滞后，市场份额从2015年的5.2%萎缩至2024年的不足1%。
黛安芬的中国之旅，从推动钢圈内衣在国内普及，到成为一代人的青春记忆，见证了外资品牌在华发展的黄金时代与转型阵痛。其离场并非个例，近年来，多个国际内衣品牌因未能适应中国市场的消费迭代和竞争格局，选择收缩或退出。对于消费者而言，黛安芬的撤柜或许意味着一个时代的结束，但本土品牌的崛起和市场的多元化，正为消费者带来更多元的选择。随着环保、舒适、个性化成为内衣消费的核心关键词，中国内衣市场的竞争将更加聚焦于产品创新与用户体验，行业洗牌仍在持续。
