近日，山东威海一位村支书在短视频平台销售谷物小米时，遭遇了意想不到的困扰。其发布的推广视频因被小米公司法务部门投诉，最终被平台下架。投诉理由指向视频内容涉嫌“关联雷氏营销”，并存在“丑化小米高管形象”的问题，具体表现为刻意模仿小米高管在产品介绍时的形象风格、经典表述、标志性句式及语气语调等。
面对这一情况，涉事村支书表示，自己并无刻意蹭取小米品牌流量的意图。他解释称，作为农产品销售者，使用“小米”这一名称是出于产品本身的属性——他所售卖的正是谷物小米。他强调，小米公司主营汽车与手机业务，与农产品领域并无直接竞争关系，因此希望对方能够以更开放的姿态看待此事。“如果连‘小米’这两个字都不能使用，我们实在难以想象还能通过什么方式推广产品。”他无奈地表示。
这一事件引发了公众对品牌保护与农产品销售命名权的讨论。部分网友认为，小米公司作为知名企业，其品牌权益应受保护，但同时也需考虑农产品销售的特殊性，避免过度维权影响基层经营者的正常推广活动。另有观点指出，此类争议的核心在于如何平衡品牌保护与市场公平竞争，亟需更明确的规则指引。
