在理性消费主导的市场环境下，品牌门店扩张愈发谨慎，“闭店潮”“区域收缩”等消息不时见诸网络。然而，记者近期走访市场发现，不少品牌在商场逆势开出大店，以独特体验抢占消费者心智，成为商业领域一道新风景。
潮玩市场热度持续攀升，中国潮玩产业规模快速增长，预计2025年市场规模在850 - 877亿元区间，全球市场规模将突破520亿美元。在此背景下，潮玩品牌纷纷在商场布局大店，从零售场景向沉浸体验空间转型。
泡泡玛特便是典型代表。11月29日，其全新旗舰店在上海世茂广场开业，占地面积近800平米，是上海面积最大的泡泡玛特门店，与南京路的宏伊旗舰店组成“双旗舰阵容”。新店为双层空间，玻璃立面打破内外边界。门店外，THE MONSTERS造型门柱引人注目；门店内，由四大主题区组成沉浸式IP体验空间。THE MONSTERS主题区打造奇幻森林世界，DIMOO主题区构建云朵梦境，SKULLPANDA主题区呈现“宇宙穿越隧道”，MOLLY主题区营造暖心画室氛围。几乎同时，12月2日，泡泡玛特在深圳深业上城开出全新形象店。泡泡玛特还在多个购物中心重要点位围挡，预计年底和明年年初将迎来一波大店开业潮。
名创优品也积极践行“大店战略 + 全球IP”的扩张模式。11月7日，MINISO LAND杭州壹号店在杭州湖滨商圈工联CC启幕。门店以“乐园”为主题，外立面以旋转木马为核心创意，成为街区视觉焦点。店内将游乐元素转化为展陈装置，三层空间划分不同品类区域，超百款IP产品与独家打卡场景，使其迅速成为热门打卡地。今年，名创优品创新店型在多个高线级城市商圈落地，还在海外开出首家MINISO LAND。其创新店型均从传统零售场景升级为以IP运营为核心的沉浸式体验空间。
消费电子品牌同样在线下零售商业中表现活跃。数据显示，消费电子品牌新开店面积占比逐年增长，在上海实体零售中，消费电子产品品类占比从2023年的21%跃升至2025年第三季度的36%。华为、小米等头部品牌积极布局线下实体空间，通过沉浸式体验和场景化营销，拉近与消费者的距离。
华为在商场布局大店动作频繁。10月18日，2800平米的华为智能生活馆在杭州滨江天街亮相，成为浙江面积最大的华为门店。门店以钱塘江潮水奔涌为设计灵感，涵盖五大智慧场景体验，不仅是销售门店，更是科技与生活交融的智慧空间。11月29日，500平米的华为授权体验店在绵阳上马百盛商场开业，划分五大特色区域，汇集全系列旗舰产品，还设有智慧屏体验区和问界汽车专区，配备专业服务顾问，结合当地文化推出互动体验。华为在深圳前海壹方城也悄然围挡，预计面积不小。
小米之家也呈现“爆发式”增长。来客地图数据显示，2025年7月、8月、10月，仅在商场渠道，小米之家就分别新增409家、197家、102家。今年8月23日，云南最大的小米之家——小米之家昆明公园1903汽车旗舰店开业，建筑风格采用城堡式设计，拥有1600平米跨层沉浸式空间。店内一楼陈列多种产品，展厅中心有5台小米汽车；二楼为客户服务中心和咖啡茶歇区。小米集团高级副总裁兼中国区总裁王晓雁表示，预计今年年底小米之家门店总数将突破20000家，年底全国将有3000家门店完成形象升级，其中人车家全生态融合店将超过200家。
OPPO等知名数码品牌也开启新一轮扩张。OPPO启动未来三年在全国布局50家OPPO｜一加旗舰店的计划，门店定位“年轻人的城市公园”，结合当地文化打造特色体验空间。11月9日，华北首家OPPO｜一加旗舰店在天津天河城开业，后续还将进驻多个城市核心商圈。
