近期，国际黄金市场价格持续攀升，这一趋势迅速传导至国内市场，推动金饰价格不断上扬。10月23日，部分知名品牌的足金饰品价格首次突破每克1400元大关，周生生、周大福、周大生等品牌同日报价均为1403元/克，较前一日上涨35元/克，引发市场广泛关注。
记者实地探访沪上多家金店发现，尽管金价处于高位，但消费者对黄金饰品的热情并未减退。多家品牌门店内，均有顾客驻足询价或选购商品，呈现三三两两的热闹景象。部分品牌门店甚至出现排队现象，例如恒隆港汇的老铺黄金门店，中午时分便有十多位顾客在门口排队等候进店，而周边其他奢侈品门店则未出现类似情况，形成鲜明对比。
有导购透露，该品牌全国多家门店近期均迎来排队热潮，尤其在周末和节假日期间更为明显。当前正值消费旺季，叠加双节临近，进一步刺激了黄金消费需求。老铺黄金推出的优惠活动也吸引了大量消费者。从12月19日至1月5日，该品牌推出“满1000减100”的满减活动，以及“满50万送5g金币”的赠礼活动。按照当前金价计算，单枚赠品价值近万元。有网友在社交平台分享称，活动首日港汇店门口排队人数一度超过50人，进店需等待2小时。
不过，也有消费者在网上“吐槽”称，老铺黄金门店的排队现象与其店面面积较小、接待能力有限有关。尽管如此，该品牌仍成为这两年金价上涨中的受益者之一。
金价上涨不仅影响零售端，也带动了黄金回收市场的价格波动。目前，足金999的回收价约为995元/克，较前几日再度上涨。有行业人士提醒，黄金回收时品牌溢价将消失，消费者需理性看待价格波动。
针对近期贵金属市场的剧烈波动，12月23日，上海黄金交易所发布公告称，受多重因素影响，黄金、白银等主要品种价格出现显著震荡，市场不稳定因素增多。交易所要求各会员单位提升风险防范意识，确保应急预案有效执行，以维护市场秩序。同时，交易所建议投资者根据市场状况合理管理仓位，坚持理性投资原则。
