近期，国产户外品牌凯乐石陷入“换名涨价”的舆论漩涡。消费者白女士在“双旦礼遇季”期间，本想为丈夫选购一件凯乐石羽绒服，却发现此前看好的喀纳斯系列已下架，取而代之的是款式几乎相同的阿尔塔系列，价格却从3900元飙升至4800元。白女士仔细对比两款产品的面料、版型及配色后，并未发现明显差异，对这突如其来的900元涨幅感到困惑不已。
这一现象并非孤例，社交平台上质疑声不断。有网友晒出此前购买喀纳斯羽绒服的订单截图，叠加优惠券后到手价仅3820元，而如今该款式已全面下架。原本计划购买的消费者纷纷表示，产品本身质量尚可，但换个名字就涨价，性价比大打折扣。
然而，专业户外用户群体对此持有不同观点。部分资深爱好者认为，凯乐石近年来在面料涂层、缝线工艺等细节上确有显著提升，这些改进普通消费者难以察觉。他们指出，不能仅凭外观和名称就断定是“换名涨价”，产品力的提升也需要成本支撑。
创立于2003年的凯乐石，其名字源于“冈仁波齐”的全球通用名“Kailash”，寓意对山峰和探索精神的敬畏。起初，凯乐石以高性价比吸引户外入门及进阶爱好者。2020年后，品牌开始从平替品牌向高端专业户外品牌转型，价格策略也随之调整。
魔镜数据显示，2023年4月至2024年3月，凯乐石产品均价同比上涨63.3%至963元，已接近国际一线户外品牌价格带。这一涨价趋势并非凯乐石独有，而是行业普遍现象。TOP30的国产品牌中，骆驼、伯希和、探路者等本土品牌商品均价都在400元以上，且近一年均价同比上涨25%至65%不等。在淘宝天猫平台，千元以上中高端商品线销量增长显著，3000元以上高端商品线销量同比增长高达142%。
资深企业管理专家董鹏分析认为，国产户外品牌集体涨价是成本重构、价值主张升级与资本期待共同驱动的结果。原材料、环保技术与供应链成本上升是客观压力，但更深层原因是品牌正从“性价比工具”转向“身份认同载体”，通过提价塑造专业形象以回应中产阶层对户外生活方式的符号消费需求。同时，资本在推动品牌规模化后寻求更高溢价回报，涨价成为兑现市场预期的捷径。
然而，涨价并未完全提升品牌价值。部分消费者认为，凯乐石的品牌溢价根基并不牢固，与其花3000元买凯乐石，不如加钱购买品牌认知度更高的始祖鸟。董鹏指出，高价不等同于高端，品牌如果脱离技术创新仅靠营销包装提价，可能透支消费者信任，将行业带入泡沫化竞争。
他进一步表示，国产品牌在面料研发、工艺细节上确有进步，部分产品已比肩国际中端线。但研发投入的滞后性与营销驱动的功利性成为隐患。行业数据显示，许多品牌研发占比低于5%，却将大量资源用于联名、明星代言等短效曝光，导致产品同质化严重，如同款换色、系列微调便大幅涨价，这实则是创新乏力下的价格投机。
尽管争议不断，凯乐石的市场表现却颇为亮眼。在“双11”大促中，凯乐石在天猫户外品牌销售榜中位列第五；在抖音电商发布的运动户外品牌榜中，10月9日至10月19日期间，凯乐石以破亿元的销售额跻身运动户外行业第十名，首次挤进前十。不过，短期销量增长难以掩盖行业深层问题。当户外经济从小众爱好变成社交货币，国产品牌如何在商业利益与消费者信任之间找到平衡，高端化路上除了涨价是否还有更可持续的路径，这些问题仍需时间来解答。
