《2025年抖音生活服务创作者数据报告》近日发布，报告显示，抖音平台已成为连接线上流量与线下消费的关键纽带，生活服务内容生态持续繁荣发展。数据显示，该平台每月新增生活服务相关视频超2.2亿条，全年视频获赞量突破1067亿次；直播场次达9908万场，千万人次级观看场次同比增长79%。通过内容创作，达人群体为线下商家带来超1725亿元经济收益，直接惠及275万家中小商户，为区域经济注入新活力。
平台通过明确优质内容标准，推动生态质量提升。今年抖音生活服务对视频与直播提出更高要求：视频需兼具种草价值、声画质量与创作技巧，直播则需满足真人出镜、实时互动等条件。数据显示，优质视频播放量同比提升23%，优质直播开播场次增长39%。头部内容影响力显著增强，播放量超百万的视频数量同比增长103%，点赞量超十万的视频增幅达169%。内容种草效果持续显现，直接激发用户“看后搜”行为的视频数量同比增长51%，消费链路从被动观看转向主动探索的趋势愈发明显。
达人队伍的扩张为区域消费增长提供强劲动力。2025年平台入驻达人总量同比增长62%，其中万粉以上达人增长37%。达人直播带动线下消费同比增长47%，超1.2万名达人通过直播实现百万元级消费转化。针对潜力创作者的“千星计划”成效突出，该计划聚焦扶持粉丝量超10万的达人，助力其成长为本地消费带动者。截至目前，计划已覆盖309座城市，服务3.5万家本地商家，月均带动商家交易额超9.2亿元，成为区域消费增长的重要引擎。
创作者群体多元化趋势显著，不同背景参与者共同推动商业生态完善。以“职人”群体为例，经认证的店长、店员等一线从业者通过视频与直播推广商品服务，成为商家数字化经营的核心力量。目前平台认证“职人”突破300万名，覆盖零售、餐饮等17个行业，月均视频播放量超127亿次，稳定开播人数超25万，累计创收突破400亿元。
商家创始人通过内容化转型塑造品牌影响力。抖音“老板抖出道”项目通过系统孵化与运营支持，助力创始人打造个人IP。今年以来，参与项目的商家创始人累计发布视频超5.5万条，播放量达32亿次；开展直播超4.6万场，观看人数突破4.5亿。这种人格化沟通方式不仅强化了品牌形象，更直接带动经营增长，为商家创造超33亿元收益。
机构团长在撮合商家与达人合作中发挥重要作用。目前已有4385家机构入驻抖音集星服务平台，通过精准匹配推动平台整体合作规模同比增长34%。这些机构累计服务71万家商家，帮助其交易额提升25%，显著提升经营效率。从职人到创始人，从个体达人到专业机构，多元创作者正通过内容创新持续激活线下消费潜力。
