贵州茅台全新推出的丙午马年生肖酒正式登陆i茅台平台，开启销售通道。这款承载传统文化意象的纪念酒品，以年度传统色“齐紫”为主色调，瓶身镌刻中央美术学院教授王少军设计的“马踏祥云”浮雕，酒体源自茅台核心产区，通过传统工艺精心勾调，传递出“紫气东来”的祥瑞寓意。
此次发布的生肖酒系列包含经典版、珍享版及礼盒装三种规格。其中经典版定价1899元/瓶，珍享版2499元/瓶，礼盒装3789元/盒。自1月6日起，消费者每日9时可通过i茅台App选购经典版与礼盒装产品，支持“自选生产日期”与“随机生产日期”两种购买模式。前者允许选择过往现货或预购未来日期产品，预售商品将在选定日期后10个工作日内发货；后者仅支持门店自提，两种模式均设有单日购买数量限制。
与往年生肖酒定价相比，今年经典版1899元的价格出现明显下调。白酒渠道商透露，去年蛇年生肖酒定价为2499元/瓶，当前市场环境下茅台产品涨价压力较大。券商分析师指出，此次定价策略更贴近市场实际需求，反映出企业对行业趋势的精准把握。另有行业观察者认为，在名酒价格承压的背景下，除早期发行的羊年、马年生肖酒因稀缺性仍具保值功能外，近三年产品已逐渐转向消费属性。
随着马年生肖酒的上市，贵州茅台生肖酒系列完成首个“12年完整周期”，正式开启第二轮生肖文化产品布局。渠道商分析，此举或为稳定公司业绩增长的重要举措。近年来企业通过i茅台平台扩大直销渠道，调整飞天茅台投放策略，有效压缩了经销商利润空间。分析师认为，生肖酒经过市场检验已形成稳定认知，延续该系列产品既能满足消费需求，又能为企业创造新的增长点。
行业专家指出，茅台生肖酒正经历属性转变：官方直销体系完善与市场放量策略，使得传统收藏投机空间持续收窄；个人收藏需求降温背景下，产品投资属性显著弱化。数据显示，飞天茅台经销商单瓶利润已从高峰期的2000元压缩至不足200元，黄牛套利链条受到挤压。未来生肖酒将更侧重文化纪念与礼品市场，可能成为宴席消费领域的重要选择。
