全球知名家具家居用品零售商宜家（IKEA）近日宣布了一系列重要战略调整与市场动态。自2026年2月2日起，宜家中国将停止运营上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨等七家商场。这一决策基于对现有顾客触点的全面评估，旨在优化资源配置并提升运营效率。
在收缩部分门店的同时，宜家中国正加速向精准深耕模式转型。北京和深圳被选定为重点市场，未来两年内将开设超过十家小型门店，以更灵活的方式贴近消费者需求。其中，东莞商场计划于2026年2月开业，北京通州商场则定于同年4月亮相。这一布局调整反映了宜家对中国市场差异化需求的深度洞察。
作为1943年创立于瑞典的零售巨头，宜家自1998年进入中国内地以来，已构建起涵盖产品设计、测试、生产、采购、仓储配送及零售的完整价值链体系。截至2024财年末，其在中国大陆运营39家门店，中国不仅是宜家全球最大采购市场，更是业务增长的核心引擎之一。
在产品策略方面，宜家中国持续加码性价比优势。2026财年计划投资1.6亿元推出超150款低价产品，其中七成聚焦于畅销品类。此前两个财年已累计投入6.73亿元用于价格优化，形成"规模效应+成本管控"的双重竞争力。
产品质量管控领域，宜家近期在中国市场发起两起召回行动。2025年11月13日至2026年2月12日期间，170件2024年初生产的FLISAT福丽萨特儿童桌因桌腿连接隐患被召回，消费者可获全额退换货服务。更早前的2019年5月，13,478件进口桑维婴儿换衣桌/抽屉柜因安全问题被召回，彰显企业责任担当。
国际市场同步呈现战略收缩态势。宜家日本宣布2026年初关闭东京原宿和新宿两家市中心门店，集中资源打造涩谷店为核心的品牌据点。这三家门店均开业于2020-2021年期间，此次调整反映了对城市商业生态变化的快速响应。
管理层更迭方面，宜家所有者Inter IKEA集团宣布，现任首席执行官Jon Abrahamsson Ring将于2026年1月1日卸任，由宜家工业部董事总经理Jakub Jankowski接任。这位2001年加入宜家波兰分公司的资深管理者，曾在多个国家担任要职，其工业数字化与再生材料应用经验被寄予厚望。
全球扩张步伐并未停歇。宜家计划到2027财年投资超50亿欧元用于新店开设与现有门店升级，其中2025年12月初新西兰奥克兰首店的开业标志着其进入第63个市场。这种"有进有退"的动态平衡，展现出宜家在零售变革浪潮中的战略定力。
