在近期举办的2026中国首席经济学家论坛年会上，京东集团首席经济学家沈建光围绕数字消费领域发表了重要观点。他指出，当前数字消费的发展重心正经历显著转变，由以往聚焦城市服务逐步向城乡融合服务方向延伸。
沈建光在题为“中国数字消费发展的趋势和展望”的主旨演讲中，深入剖析了城乡消费行为的差异。他提到，农村居民人均可支配收入与城镇居民存在一定差距，以2024年数据为例，农村居民人均可支配收入为2.3万元，而城镇居民则达到5.4万元。这种收入差距使得农村居民在消费时更加注重性价比。
在消费产品层面，城乡之间呈现出双向流动的特征。一方面，工业品持续下乡，其中家用电器、服装鞋帽、日用百货以及食品饮料等品类占据主流地位；另一方面，农产品上行趋势明显，电商平台发挥着关键作用，将产地农产品直接推向全国大市场，拓宽了农产品的销售渠道。
根据中国食品（农产品）安全电商研究院等发布的《2025上半年中国农产品电商发展报告》，农产品网络零售额呈现出强劲的增长态势。报告预计，2025年农产品网络零售额将接近8400亿元，而到2035年，这一数字有望突破20000亿元。基于这些数据和分析，沈建光认为农村消费市场蕴含着巨大的提升潜力。
