在合肥，一张戏票正悄然成为撬动文旅消费的“金钥匙”。凭借观演票根，观众不仅能免费搭乘全市地铁，还能以1分钱的价格乘坐公交，更可在黄山、九华山等40余处安徽知名景区享受免票入园的福利。这种“戏票+”的创新模式，让原本价值有限的票根焕发出超出预期的消费活力。
近日，“百戏入皖 星耀合肥”戏曲文化座谈会汇聚了全国戏曲界与文艺评论领域的近百位专家。自活动启动以来，已有30个剧种、300余位知名演员登台献艺，累计吸引近7万名观众走进剧场，其中省外观众占比达三成。数据显示，通过票根权益激活的消费行为超过3万人次，直接带动文旅消费突破4亿元。
河北梆子一级演员郝士超携经典剧目《宝莲灯》亮相合肥时，两场演出均出现“开票即售罄”的盛况。当他在台上完成沉香劈山救母的“圈椅子”高难度动作时，台下观众自发齐声计数，演出结束后更有戏迷涌入后台交流。他感慨道：“观众的热情让我感受到传统戏曲的独特魅力。”
国家京剧院原院长宋官林指出，当代观众更愿意为“物有所值”的体验付费。这种消费观念的转变，在年轻群体中尤为明显。据活动主办方披露，40岁以下观众占比高达75.1%，其中不乏首次接触戏曲的“新观众”。他们通过社交媒体分享观演体验，形成“线上传播+线下消费”的良性循环。
从剧场到景区，从地铁到公交，戏票的“杠杆效应”正在重塑文旅消费生态。这种创新模式不仅让传统戏曲找到新的受众，更通过跨行业联动激发出文化消费的乘数效应，为城市文旅融合发展提供可复制的实践样本。
