距离2026年除夕仅剩两周，全国各地的年货市场迎来销售高峰。抖音电商发布的最新消费图鉴显示，1月16日至26日期间，平台生鲜品类销售额全面攀升，车厘子、冻榴莲肉、海鲜礼盒等20个亿级单品成为消费主力，上千款定制礼盒精准匹配节日送礼需求，推动市场持续升温。
海鲜水产凭借"年年有鱼"的吉祥寓意稳居餐桌C位。帝王蟹以超高爆发系数成为年夜饭"压轴菜"，黑虎虾、黄鱼、鳕鱼紧随其后，年货节前十天销量分别增长548%、330%和143%。预制类海鲜产品异军突起，大盆菜、佛跳墙等"懒人年夜饭"销量激增，海鲜礼盒更以2662%的爆发系数成为礼赠市场新宠。抖音电商通过产地直播展现捕捞、打包全过程，有效化解消费者对新鲜度的顾虑，推动相关品类持续热销。
地标农品消费呈现品质化升级趋势。平台深入全国产业带精选特色产品，趴地菠菜成交额同比增长368%，蓝莓、冷冻榴莲肉、柑橘组成"水果三巨头"，成交额分别增长302%、95%和38%。肉类产品凸显产地优势，2300余款认证羊肉商品销售额环比增长8%，文昌鸡、泰和乌鸡等地方品种增速显著。腊味产品通过"非遗新生"焕发活力，恩施腊肉、广式腊肠成交额分别增长379%和174%。
品质消费升级带动多品类热销。年宵花销量环比增长173%，重瓣百合以636%的增幅成为黑马，冬青、腊封朱顶红等传统品类持续走俏。休闲食品赛道呈现地域特色化趋势，俄式糖果、山西熟食成交额分别增长227%和138%，新疆核桃、吉林松子等"原生态"坚果受健康消费群体青睐。滋补品市场中，干海参、燕窝成为高端礼赠首选，黄芪、枸杞等传统食材持续领跑日常消费。
内容创新成为消费增长新引擎。抖音电商"家乡年货"专项活动吸引465位代言人参与，发布130万条乡村内容，相关话题阅读量超45亿次。老字号糕点品牌通过直播展示非遗技艺，海鲜商家实时呈现捕捞场景，有效提升消费转化率。平台优化分发机制，将"年夜饭小孩菜""离谱美味食谱"等话题内容精准推送，激发消费者购买兴趣，推动"兴趣电商"向"场景电商"升级。
国家统计局数据显示，2025年线上消费对社零总额增长贡献率达36.2%，农产品网络零售额增长9.9%。直播电商通过"内容+场景"创新，不仅承接传统年节消费需求，更通过产地直供、非遗活化等模式，为春节市场注入新活力，助力优质农产品走向全国市场。
