今年春节，一场持续9天的“超长版”黄金周让国人的团圆方式焕然一新。从“返乡探亲”到“反向团圆”，从传统年俗到“旅游式过年”，假日经济在多元消费模式的推动下迎来新一轮热潮，为文旅市场注入强劲动能。
“反向团圆”成为今年春节的显著趋势。数据显示，北上广深等一线城市迎来大量中老年游客，18%的“反向飞”旅客年龄超过50岁，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。许多年轻人选择将父母接到自己工作的城市，让长辈体验都市年味，这种“探亲+出游”的模式正重塑春节团圆场景。与此同时，错峰出游的“早鸟游”用户占比近35%，春节假期前一日和首日形成出游与返乡需求的双重叠加，分段式旅游成为新选择。
国际游客的涌入为春节消费增添新亮点。据统计，今年春节期间，外国游客足迹遍布中国百余个城市，深度体验中国年文化。从冰雪覆盖的哈尔滨到商贸繁荣的义乌，从科技感十足的合肥到酒香四溢的宜宾，各地通过特色活动吸引全球目光，将“中国年”的魅力传递至世界角落。
“旅游式过年”的火爆并非偶然。交通网络的完善与购票平台的便捷降低了出行门槛，而各地文旅部门的创新举措则成为关键推手。以总台春晚四大分会场为例，哈尔滨、义乌、合肥、宜宾通过发放文旅消费券、设置春晚打卡点等方式，将“春晚流量”转化为“城市留量”。哈尔滨推出最高1亿元的消费补贴，义乌结合商贸特色设计年俗活动，合肥以科技元素打造沉浸式体验，宜宾则用酒文化串联起旅游动线，这些举措有效刺激了消费增长。
超长假期为旅游需求释放提供了时间基础，而多元化的产品供给、精细化的服务保障以及创新型的消费场景，则共同构成了文旅市场的“留量密码”。从冰雪旅游到非遗体验，从城市微度假到乡村年俗游，丰富的选择满足了不同群体的消费需求，推动假日经济持续升温。
