日本电子巨头松下控股近日宣布重大战略调整，自2026年4月起将逐步退出北美和欧洲市场的电视销售业务，将相关运营权全面移交中国家电企业创维集团。根据双方签署的合作协议，创维将接管松下在欧美市场的销售网络、营销推广及物流配送体系，而松下则保留产品质量监管和视听技术标准制定的核心职能。此次合作标志着松下持续多年的电视业务重组进入实质性阶段。
据内部人士透露，双方合作范围不仅限于销售环节，未来将在高端OLED电视领域展开深度技术协作。创维凭借2024年全球820万台的电视出货量规模，以及北美市场飞利浦品牌运营经验，成为松下理想的合作伙伴。此次业务交接将于2026年4月1日正式生效，同步推进的还有松下娱乐部门的组织架构重组，但明确表示不会因此裁减相关业务人员或关闭生产基地。
市场研究机构奥维睿沃数据显示，松下电视全球出货量已从2016年的631万台锐减至2024年的202万台，市场份额不足1%。在欧美市场，其战略失误尤为明显：欧洲市场因放弃中小尺寸产品线导致销量下滑，美国市场则在等离子电视败退后始终未能重建市场地位。财务数据显示，电视业务持续亏损已成为拖累松下集团整体业绩的重要因素。
面对中国家电品牌的全球崛起，松下在欧美市场的运营成本持续攀升。以物流环节为例，自主运营模式下的仓储配送成本较本土企业高出约35%，广告投放效率却不足行业平均水平的60%。通过将销售业务外包给创维，松下预计每年可削减固定成本超2亿美元，同时规避激烈市场竞争带来的经营风险。
对于创维而言，这次合作具有战略转折意义。通过接管松下在欧美成熟的销售渠道，创维可快速突破主流市场壁垒，其北美市场占有率有望在三年内提升至8%以上。更关键的是，借助松下在高端视听领域的技术积累，创维将加速向价值链上游攀升，为其冲击全球前五电视品牌奠定基础。
这场合作折射出日系消费电子产业的集体困境。2024年索尼、夏普、松下三大品牌全球市场份额合计仅5.1%，较五年前下降12个百分点。为应对危机，索尼已与TCL电子达成协议，计划成立合资公司运营家庭娱乐业务；夏普则将墨西哥电视工厂出售给海信集团。行业分析师指出，日企通过技术授权、合资运营等方式与中国厂商合作，正在成为产业转型的新趋势。
