近日，瑞幸咖啡的促销活动再度引发消费者关注。有用户反馈，在打开瑞幸小程序时，意外收到了5张“9.9元店庆券”，且这些券自领取日起每日解锁一张，有效期覆盖多日。据部分消费者介绍，该券包仅限部分门店使用，可兑换咖啡、果茶等27款指定饮品，但发放规则似乎存在随机性——同一时段内，部分用户能领取到，而另一些用户则未获得相关优惠。
回顾瑞幸的促销历史，其“9.9元”策略早已成为市场焦点。2023年6月，瑞幸宣布中国门店突破1万家，并同步推出“万店同庆”活动，承诺消费者每周可享一次9.9元咖啡优惠。不过，当时的活动限制较多，仅允许每周购买一杯指定饮品。时至今日，该活动的覆盖范围有所调整，目前瑞幸小程序显示，“每周9.9专区”内可供选择的饮品已缩减至13款。
针对此次“5张店庆券”的发放机制，记者尝试联系瑞幸官方求证，但截至发稿未获回应。成都地区某门店工作人员表示，尚未收到总部关于该活动的具体通知，推测可能是区域性或阶段性营销行为。这种不确定性也引发了消费者讨论，有人认为这是瑞幸为提升用户活跃度设计的“惊喜福利”，也有人猜测可能与库存清理或新店引流有关。
瑞幸的扩张步伐仍在持续。根据其公布的2025年第三季度财报，该季度新增门店3008家，全球门店总数达29214家，营收同比增长50.16%至152.87亿元。更引人注目的是，其月均交易客户数首次突破1亿，新增交易客户超4200万，两项数据均创历史新高。瑞幸CEO郭谨一曾将此归因于门店网络的扩大，认为密集的布局显著提升了品牌交付能力，进一步巩固了市场领先地位。
与此同时，咖啡行业的价格竞争格局也在发生变化。以库迪咖啡为例，其曾于2026年初结束“全场9.9元不限量”活动，转而调整定价策略：自有平台内非特价产品恢复原价，仅保留8款饮品维持9.9元特价，其余当季新品价格上浮至12.9元至13.9元。这一调整被市场解读为库迪从“低价引流”转向“利润导向”的信号，也反映出行业对可持续盈利模式的探索。
瑞幸与库迪的促销动态，折射出当前咖啡市场的激烈竞争。一边是瑞幸通过随机券包、周度优惠维持用户粘性，另一边是库迪调整价格体系寻求利润平衡，两家品牌的策略差异背后，是对不同发展阶段需求的回应。对于消费者而言，这种竞争无疑带来了更多实惠选择，但如何长期留住用户，仍是品牌需要持续思考的课题。
