近日，美国知名时尚品牌GUESS在中国市场的战略调整引发广泛关注。多位消费者向媒体透露，收到品牌官方通知短信，称因经营模式转型需要，GUESS全国所有线上线下门店将于3月底前全面关闭，未来将以新模式深耕中国市场。记者通过多方渠道核实，该消息已得到品牌线上客服及线下门店工作人员确认。
据界面新闻报道，GUESS母公司Authentic Brands Group表示正在中国市场进行战略调整，但未透露具体细节。公开资料显示，该品牌1981年创立于洛杉矶，以牛仔服饰起家，现已发展为涵盖时装、鞋履、配饰等全品类的时尚集团。上世纪90年代进入中国市场后，其经典条纹衫、长款羽绒服等产品曾风靡一时，成为一代消费者的青春记忆。
社交媒体平台上，相关话题引发热议。不少网友晒出收到的闭店通知短信，有人感慨"突然收到消息很意外"，也有人回忆"十五年前在上海买的包包至今还在用"。但也有消费者指出，近年来GUESS产品价格偏高、款式更新缓慢，门店服务质量下滑，逐渐失去市场竞争力。"如果不是收到短信，都快忘记这个牌子了"的评论获得大量点赞。
市场分析认为，本土品牌崛起与消费需求多元化是外资品牌调整的重要原因。数据显示，2025年1-9月国内服装市场零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%，居民人均衣着消费支出843元，同比增长2.1%。与此同时，多个国际品牌近期相继宣布退出中国市场：德国内衣品牌黛安芬将于12月31日停止大陆运营，法国服饰品牌Etam也于11月30日关闭天猫旗舰店。
业内人士指出，外资品牌闭店现象折射出中国消费市场的深刻变革。随着国货品牌在品质、设计、性价比等方面持续提升，以及直播电商、新零售等渠道创新，消费者拥有更多元选择。这种市场格局的变化，既是挑战也是机遇，将推动整个行业向更高质量发展。
