椰树集团再次因广告内容引发舆论热议，其最新发布的正副总经理学校招生广告延续了过往风格，采用大红大黄的高饱和度配色，搭配加粗加黑的艺术字体铺满整个画面。广告宣称学员入学后可获得车房、高薪及致富机会，这种直白的宣传方式迅速成为网络焦点。值得注意的是，该广告与去年被处罚的版本仅删除了“肯定有美女帅哥追”八个字，其余内容基本保持一致。
这并非椰树集团首次陷入广告争议。2009年，该品牌因使用“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语被消费者投诉，当地工商部门以违规发布为由责令整改并处以千元罚款。2017年，“曲线动人，白嫩丰满”的宣传语再次引发关注。2019年，包装上印有手持产品的丰满女星形象，配合“从小喝到大”的文案，被质疑将饮品与丰胸功效关联，最终因违背社会风尚被罚款20万元。
分析人士指出，椰树集团长期依赖低俗营销策略，通过性暗示等争议性内容吸引眼球。这种做法虽能在短期内提升品牌曝光度，但实质是利用监管漏洞进行低成本宣传。数据显示，每次处罚金额从千元到数十万元不等，对于年产值数十亿的企业而言，违法成本相对较低，难以形成有效威慑。
持续的低俗营销策略已对椰树集团的市场表现产生负面影响。公开资料显示，2013至2017年间，该企业年产值从44.56亿元逐步下滑至40亿元，2019年跌破40亿关口后，近年始终在低位徘徊。市场研究机构认为，消费者对低俗广告的反感情绪正在转化为实际购买行为的变化，这种“用脚投票”的现象值得企业警惕。
当前，椰树集团正面临品牌形象与市场拓展的双重困境。专家建议，企业应重新审视营销策略，通过提升产品品质和创新宣传方式来构建正面品牌形象。监管部门也需考虑完善处罚机制，提高违法成本，从源头遏制低俗营销现象的蔓延。
