近日，福州市仓山区市场监督管理局对知名儿童启蒙数字内容品牌“宝宝巴士”作出行政处罚，因其旗下儿童App出现违背社会公序良俗的低俗广告，被处以30万元罚款并没收违法所得3.68元。这一处罚结果为去年引发广泛关注的“儿童App现成人广告”事件正式定性。
据行政处罚文件披露，2025年3月17日，宝宝巴士股份有限公司与深圳某信息技术公司签订《移动广告联盟会员服务协议》，通过SDK技术将旗下应用广告位接入米盟平台。在运营“宝宝巴士儿歌”App期间，工作人员未对合作方推送的广告内容进行严格审核，导致包含“三女共侍一夫，每月50万生活费，一周两天轮流陪休一天”等文字及图片的低俗广告直接出现在儿童应用的开屏页面。
事件追溯至2025年10月底，多位家长反映安卓版宝宝巴士App频繁弹出内容露骨的成人广告，点击后甚至跳转至擦边视频或不明软件，存在明显诱导性。当时，宝宝巴士相关负责人曾公开致歉，承认广告由第三方平台接入且内部监管存在疏漏，并表示已下架问题广告、升级技术拦截功能。然而，此次行政处罚表明，相关整改措施并未完全杜绝违规广告的再次出现。
湖北炽升律师事务所律师吴兴剑指出，此类低俗广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条关于禁止含有淫秽、色情内容的规定，以及第三十四条关于广告发布者需建立审核制度、核对广告内容的义务。他强调，平台作为广告发布者，对广告内容负有法定审核责任，必须主动禁止违规广告发布。消费者若发现此类问题，可向平台投诉要求下架，或直接向市场监管部门举报。
作为服务全球数亿家庭的儿童品牌，宝宝巴士高度依赖广告变现的商业模式在此次事件中受到质疑。公开资料显示，该品牌通过第三方广告SDK实现流量变现，但如何在追求商业利益的同时保障儿童内容安全，仍是其亟待解决的合规难题。此前有媒体评论称，儿童内容产品本应是孩子探索世界的窗口，低俗广告的入侵严重破坏了家长对品牌的信任。
专家分析认为，将责任完全归咎于第三方广告平台并不合理，这恰恰暴露出平台自身在内容监管上的漏洞。目前，宝宝巴士已表示将通过完善广告主审核和屏蔽机制等方式加强管理，以筑牢儿童内容安全防线。此次事件也为所有网络内容提供者敲响警钟：在全年龄人群“数字化生存”的背景下，只有营造干净清爽的网络空间，才能赢得用户和社会的认可。
