在医美行业告别粗放扩张、步入强监管与理性消费新阶段的当下，如何实现可持续发展成为行业焦点。近日，第二十三届美沃斯研究型大会在杭州国际博览中心落幕，媛颂集团CEO马伟伟在会上发表《以价值回归，铸就行业长远发展》主题演讲，提出"医疗底线、美学灵魂、服务体验"三位一体的发展路径，引发行业热议。
当前中国医美市场规模已突破千亿级，预计2030年将达万亿规模。但马伟伟指出，行业在高速发展中陷入"价值偏离"困境：价格战导致专业价值被低估，"9.9元光子嫩肤"等极端营销混淆消费认知；流量焦虑催生模板化服务，忽视医疗本质；信任危机则成为制约行业发展的核心痛点。"医美兼具医疗属性、消费属性、美学价值、服务体验与社会资产五重维度，偏离任何一环都将动摇行业根基。"
针对行业乱象，媛颂集团构建了"产品-方案-服务"的价值回归体系。在产品端，建立"半年以上、十家以上"的供应链严选机制，拒绝参与价格竞争。马伟伟强调："七年医学教育加三年规培的专业价值，不应被九块九的营销行为贬损。"该集团通过标准化流程确保技术、服务与安全保障等隐性价值落地，目前已在20个核心城市布局30家直营机构，拥有6000余名专业人员。
方案价值层面，媛颂推行"一人一方案"的定制化策略，整合抗衰老医学与材料学创新成果。其美学体系涵盖年龄、职业、气质等12个维度，通过循证医学支撑的综合诊疗方案，拒绝"网红脸"模板。马伟伟透露，集团自2019年向上游材料研发延伸，已参与制定5项行业标准，推动行业从流量竞争转向技术竞争。
服务价值重构方面，媛颂建立全流程标准体系，从术前评估到术后维养设置28个质控节点，通过全程影像记录实现服务透明化。"医美是长期健康管理，不是一次性消费。"马伟伟介绍，其客户复购率达68%，远超行业平均水平，印证了价值回归策略的有效性。
本届美沃斯大会以"穿越周期·与AI同行"为主题，汇聚国内外300余家产业链企业。中国整形美容协会抗衰老分会会长赵启明在致辞中强调："行业需要更多像媛颂这样坚持长期主义的企业。"数据显示，2025年医美合规市场规模增速将达23%，价值导向型企业正成为新周期的核心竞争力。
马伟伟在闭幕演讲中呼吁行业拥抱强监管，建立"公立医院技术背书+民营机构服务创新"的协同发展模式。他透露，媛颂计划三年内投入2亿元用于数字化系统建设，通过AI辅助诊断提升方案精准度，推动行业从价格内卷转向品牌价值竞争。
