近日，高端冰淇淋品牌梦龙因一则新品广告陷入舆论漩涡。其社交平台发布的开心果口味冰淇淋宣传中，以“芭蕾舞鞋撞色美学”为创意核心，将冰淇淋的巧克力与绿色、蓝色搭配设计，与芭蕾舞鞋的配色强行关联。此举引发部分消费者质疑，认为广告将女性足部元素与食品结合的表述令人不适，涉嫌物化女性。相关话题“梦龙广告 芭蕾舞鞋”迅速登上热搜榜，阅读量破亿。
面对争议，梦龙关联企业和路雪的客服未直接回应广告真实性，仅表示“已收到反馈并高度重视，后续将加强内容审核”。目前，涉事广告已被删除，相关链接显示“内容无法展示”。不过，和路雪客服强调，开心果口味冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售，未受广告事件影响。据天猫旗舰店信息，该产品4支装售价51元，叠加运费后单支价格高达20.25元，定位中高端市场。
争议焦点在于广告创意的合理性。部分消费者指出，传统芭蕾舞鞋以单一粉色或白色为主，广告中的撞色设计缺乏文化依据，属于“硬凑艺术概念”。更有网友认为，将食品与足部关联的表述不恰当，容易引发联想歧义。但也有观点认为，广告属于夸张表达，产品口味和品质才是核心，无需过度解读创意形式。
这并非梦龙首次因广告内容引发争议。去年5月，其发布的一组新品宣传图中，模特身着丝质睡衣躺于床榻，配文“大儿童也要过六一”，并使用“欢愉”“慵懒时刻”等词汇，被质疑存在“擦边”嫌疑。目前，该内容同样已无法查看。
作为联合利华旗下品牌，梦龙自进入中国市场以来，始终以“100%进口比利时巧克力”为卖点，产品涵盖经典脆皮、醇巧、迷你等多个系列，主要面向中高端消费群体。2024年，联合利华宣布将冰淇淋业务（包含梦龙、和路雪、可爱多等品牌）拆分，计划于2025年7月完成独立运营，并更名为梦龙冰淇淋公司。同年12月，该公司宣布将在阿姆斯特丹、伦敦、纽约三地上市。
根据梦龙冰淇淋公司向美国证券交易委员会提交的文件，中国是其全球前十大市场之一。按零售额计算，该公司为中国第二大冰淇淋企业。文件披露，2024年及2025年上半年，梦龙在华收入分别为3.17亿欧元（约合人民币26.16亿元）和2.7亿欧元（约合人民币22.29亿元），市场表现稳健。此次广告争议是否会影响其品牌声誉，仍有待观察。
