冰淇淋品牌梦龙近期因广告营销和产品配方问题接连陷入舆论风波。其今年1月推出的撞色冰淇淋新品广告，以"芭蕾舞鞋撞色美学"为宣传核心，将冰淇淋外观与芭蕾元素强行关联，却因视觉呈现引发争议。广告中大量女性脚部特写镜头被网友指责存在低俗暗示，更有专业人士指出传统芭蕾舞鞋并无此类撞色设计，品牌宣称的创意灵感缺乏依据。
社交平台上，相关话题阅读量迅速突破亿次，大量消费者表示广告内容令人不适。有网友评论："把食物和脚部联系在一起，完全失去购买欲望"，更有消费者质疑品牌刻意制造争议博眼球。记者发现，该广告发布后虽在多个官方账号传播，但目前已全部删除。
这并非梦龙首次在广告营销上引发争议。去年儿童节前夕，其发布的"大儿童也要过六一"主题广告同样饱受诟病。广告中模特身着丝质睡衣出镜，男女模特在床上互喂雪糕的画面，配合"欢愉""慵懒时刻"等文案，被指营造软色情氛围。该广告同样在发布后不久被删除，但相关截图仍在网络流传。
产品层面，梦龙更早前就陷入"双标"质疑。2021年7月，有消费者对比国内外产品配料表发现，中国市场销售的梦龙冰淇淋主要使用植物油，乳粉含量仅3.7%，且未添加牛奶成分；而欧美版本则以生牛乳为主要原料。这种差异引发"高端定价、低端用料"的批评，相关话题在社交平台持续发酵。
针对用料争议，梦龙母公司联合利华曾回应称，配方差异源于各国食品安全标准不同，中国版使用乳粉是为保证奶源稳定性，并强调比利时进口巧克力成本占比超45%。但食品专家指出，牛奶制作的冰淇淋在品质和营养价值上明显优于植物油版本，品牌方的解释难以服众。目前，这场持续数年的配方争议仍未完全平息，消费者对品牌的信任度受到明显影响。
