空调行业近期再掀波澜，格力与海信围绕“真铜实料”广告语及“铝代铜”技术路线展开激烈交锋。这场争论不仅涉及品牌宣传话术，更延伸至行业技术标准、原材料应用及市场策略等多个层面，折射出空调业在成本压力与品质坚守之间的深层矛盾。
事件起因于格力电器CMO朱磊在社交媒体发文，直指海信空调抄袭“真铜实料”宣传语。他强调该表述为格力原创，并暗指海信部分产品电机绕组使用铝线，质疑其“真铜”成色。海信空气事业部品牌总监杨祥玺迅速回应，通过视频及截图反击，称“形容词无法被垄断”，并晒出格力申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的表格，讽刺其“又当又立”。双方争论焦点随即从广告语抄袭转向“铝代铜”技术路线的可行性。
“铝代铜”争议背后，是行业对原材料成本攀升的应对之策。数据显示，2025年初至4月，LME铜价涨幅达48.76%，空调成本中铜占比超22%。为缓解压力，中国家用电器研究院于2024年牵头成立铝应用研究工作组，2025年扩容至19家企业，包括格力、美的、大金等。格力承认参与该工作组，但强调未签署“铝代铜”行业倡议。朱磊表示，格力拥有近两万名科研人员，长期研究铝替代铜的可行性，最终因“无法保证品质”选择坚持全铜方案。
海信方面则披露更多内情。杨祥玺称，所谓“铝代铜自律公约”实为研发工程师内部倡议，旨在避免企业口径不一影响“全铝换热器高耐腐技术”等国家重点研发计划。他指责个别企业利用该倡议炒作，扭曲技术讨论本质，甚至导致参与研发的企业“受伤”。中国制冷学会六专委发布的《情况说明》印证了这一观点，指出倡议被恶意宣传后阻碍了行业技术推进，并透露格力曾表态“支持用铝但技术不成熟”。
市场层面，空调业已进入存量竞争阶段，价格战与品质战交织。奥维云网数据显示，2025年中国空调零售量微增4.7%，但零售额下降0.4%；出口量受关税及库存影响下滑4.8%。企业普遍通过提价应对成本压力，美的、格力、TCL等品牌线上线下零售价涨幅达10%-18%。海信家电2025年营收同比下滑5.19%，暖通空调业务占比44.16%，同样面临增长挑战。在此背景下，技术路线选择直接关联企业市场定位与消费者信任。
格力与海信的争论并非孤例。2025年，朱磊曾多次在社交媒体发声，先后喊话小米、创维等企业，涉及数据争议、海报抄袭等问题。他解释，频繁回应旨在澄清误导性信息，为消费者营造清晰市场环境。此次“真铜实料”之争，本质仍是行业在成本与品质间的权衡：铝代铜可降低材料成本，但可能影响产品性能；坚持全铜则需承担更高成本，但能强化品质标签。对于消费者而言，这场争论或许能推动企业更透明地披露原材料信息，助力理性决策。
