深圳国际会展中心近日迎来了一场玩具行业的盛会——2026深圳玩具展&潮玩展。全球玩具行业的精英齐聚一堂，共同探讨行业发展趋势，分享创新成果。展会期间，一系列丰富多彩的活动吸引了众多业内人士和消费者的目光，其中“2026全球玩创峰会”更是成为焦点，海内外嘉宾围绕玩具行业的热点话题展开了深入交流。
在峰会上，一份名为《2026中外玩具潮玩趋势报告》的发布引起了广泛关注。报告从多个维度剖析了当前玩具潮玩市场的发展趋势，为行业提供了宝贵的参考。报告指出，AI技术正逐渐从营销噱头转变为玩具行业的实际赋能工具。在展会的AI智能玩具专区，多家企业展示了其最新研发的AI玩具产品，这些产品不仅具备教育陪伴功能，还能满足消费者的情绪价值需求，成为展会的一大亮点。
AI玩具的兴起，标志着玩具行业正朝着更加智能化、个性化的方向发展。报告强调，未来的AI玩具将不再仅仅是技术的堆砌，而是需要具备“针对性”“独有性”等特点，与IP深度结合，甚至能够与用户进行共创，提供真实的陪伴体验。同时，AI玩具在外观造型、用料手感等方面也将追求极致的仿真效果，以满足消费者对高品质生活的追求。
除了AI赋能，产品创新也是本次展会的一大主题。报告指出，未来的玩具产品将更加注重情感共鸣和体验深化。传统玩具通过功能叠加、IP赋能、科技融入等方式实现溢价，同时，产品适用场景的划分也将更加细致，以满足不同消费者的需求。而潮玩则逐渐从静态摆件向动态可玩性转变，可动性成为新的卖点。跨越年龄限制和手工疗愈类玩具的兴起，也反映了消费者对玩具需求的多样化和个性化。
在IP授权方面，报告指出，IP依然是玩具行业的核心引擎，但运营逻辑正在发生变化。除了顶流影视动漫IP外，小众破圈IP、博物馆艺术IP、自媒体博主IP等也逐渐受到企业的关注。这些IP虽然单体流量不大，但粉丝黏性极高，为玩具行业提供了新的发展机遇。同时，报告也提醒企业要警惕“爆款短命”的现象，注重IP的长期运营和内容延伸。
营销变革也是本次展会讨论的热点之一。报告认为，未来的营销将更加注重润物细无声的效果。企业需要针对不同的沟通对象制定不同的话术策略，同时在非购物场景中触发消费冲动。AI驱动的精准化营销也将成为未来的趋势，企业需要努力让自己成为“策略师+AI训练师”，以更好地适应市场变化。
在渠道演进方面，报告指出线上线下渠道正在重塑。线上渠道方面，海外传统电商平台在补内容、向下沉市场发力；新兴势力如TikTok Shop、SHEIN等则在补物流基建，加速本地化。国内电商平台则呈现出全域与精细化的特点，传统电商与新兴电商各有优势。线下渠道方面，实体店正从“卖货场”变为“体验场”，品牌旗舰店、IP主题店通过沉浸式空间驱动高客单价转化。同时，玩具也加速向生活方式空间渗透，与咖啡馆、书店、餐厅等跨界融合。
对于全球布局，报告认为出海是众多企业发展的必然选择，但策略需分化。传统玩具企业可以关注东南亚、中东、拉美等潜力市场；而潮玩企业则可以将主战场扩展到北美、欧洲和日韩等市场。成功的关键在于本土化叙事、沉浸式体验和社群深度运营等。
