2011年，乔布斯在生命的最后阶段，将库克叫到家中，只留下一句“永远别问我会怎么做，做你认为对的事”。十五年后，库克宣布将于今年9月1日卸任苹果CEO，转任执行董事长，接任者是苹果硬件工程负责人约翰·特努斯。这一变动，标志着库克时代的落幕，也引发了外界对苹果未来走向的广泛讨论。
库克接任CEO后，苹果的市值从3500亿美元飙升至4万亿美元，成为全球最赚钱的公司之一。然而，与乔布斯时代相比，库克治下的苹果在产品创新上显得乏善可陈。iPhone从“改变世界”的惊艳之作，逐渐沦为每年例行升级的“挤牙膏”产品。摄像头位置调整、芯片命名变化、配色增加，成为发布会上的主要看点，而真正颠覆性的创新却寥寥无几。
库克的经营风格与乔布斯截然不同。乔布斯追求极致，甚至会为了一颗螺丝钉的镀层不够亮而半夜打电话骂供应商；而库克则更像一位苦行僧，每天凌晨三四点起床收邮件，办公室挂满数据看板，开会时总在追问“库存周转天数多少”。这种务实的管理风格，让苹果的供应链效率达到全球顶尖水平，库存周转天数从30天压缩至3-7天，但产品创新却逐渐滞后。
在产品创新上，库克时代的苹果屡遭诟病。Apple Car项目耗时十年，最终以项目终止、团队解散告终；Vision Pro发布时被吹捧为“空间计算时代的开始”，却因佩戴头晕、续航差等问题迅速遭遇退货潮；Siri作为“革命性智能个人助理”登场，十五年后却连基本的对话功能都难以胜任，被网友调侃为“开车时换歌的唯一用途”。
与此同时，国产手机厂商正完成从陪跑到领跑的逆袭。2012年，苹果在中国市场份额为11%，而国产厂商还在追赶；到2025年，华为以16.4%的市场份额登顶中国智能手机市场，苹果与vivo并列第二；2026年第一季度，华为继续以20%的市场份额领跑，苹果虽同比增长42%，但仍落后1个百分点。在影像、折叠屏等领域，国产厂商已全面超越苹果，DXOMARK影像排行榜前十名中，国产品牌占据绝大多数席位。
接任库克的约翰·特努斯，是一位低调务实的工程师。他1997年毕业于宾大机械工程系，2001年加入苹果，从设计Cinema Display外接显示器起步，逐步升至硬件工程高级副总裁。他主导的2021款MacBook Pro，取消了备受争议的Touch Bar，换回HDMI接口和SD卡槽，赢得用户好评；他推动的M1芯片项目，让Mac性能反超Windows阵营，续航翻倍，成为苹果过去十年最漂亮的翻身仗。
特努斯的性格温和，不像乔布斯那样会拍桌子骂人，但他在产品细节上极为审慎。他经常跳过中间管理层，直接与工程师讨论问题，推动决策迅速高效。库克评价他“有工程师的头脑、创新者的灵魂、以正直和荣誉领导的心”，这背后透露出苹果当前的困境：不缺钱、人才和供应链，但缺出色的产品。库克把赚钱做到了极致，却让产品力掉了队；特努斯懂技术、会干活，能否带领苹果重新“改变世界”，仍需时间检验。
