近日，三星电子正式对外宣布，将全面停止在中国大陆市场销售包括电视、显示器在内的所有家电产品。这一决定标志着三星在中国家电市场长达三十余年的布局正式告一段落。
根据公开数据，2025年中国电视市场全年销量仅2763万台，较十年前萎缩超过一半。在整体市场持续低迷的背景下，三星家电业务表现尤为惨淡。2026年数据显示，其彩电线下市场份额已跌至3.62%，冰箱和洗衣机市场占有率更是分别低至0.41%和0.38%。
业内分析指出，三星家电退出中国市场主要源于三方面压力：一是国产家电品牌凭借供应链优势实现价格下探，以电视面板为例，京东方、华星光电等企业成本较三星低30%；二是年轻消费群体更注重性价比与本土化服务，外资品牌"高端光环"逐渐失效；三是三星自身产品策略未能适应中国市场变化，其家电产品定价普遍高于同类国产商品，且在智能化、售后服务等维度缺乏竞争力。
三星在公告中强调，将严格履行对已购用户的售后承诺，继续按照《消费者权益保护法》及国家三包规定提供服务保障。目前，三星家电业务涵盖电视、冰箱、洗衣机、空调、干衣机、投影仪、音响等全品类家用电器。
这一消息引发网友热议。有消费者表示："前几年还参加过三星家电的线下活动，没想到退出得这么突然。"也有网友认为这是必然结果："现在国产家电性价比太高，三星根本竞争不过，所谓高端更多是营销包装。"更有职场人感慨："看着工位上的三星显示器，突然意识到时代变迁不会等待任何品牌。"
回溯历史，三星自1992年进入中国市场后，曾凭借技术优势和品牌营销占据高端家电市场重要份额。其电视产品长期位居外资品牌销量前列，冰箱、洗衣机等白色家电也曾在一线城市拥有较高知名度。然而随着中国本土家电企业技术迭代加速，以及消费市场结构性变化，三星最终选择收缩战线，将资源转向其他更具增长潜力的市场。
