北京市市场监督管理局近日对淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书等五家知名电商平台展开集中约谈，针对“6·18”网络集中促销期间可能出现的“内卷式”竞争风险提出专项整治要求。此次行动聚焦促销活动中的虚假宣传、规则公示不规范、经营者信息不透明等突出问题，旨在保障消费者权益，维护公平有序的网络市场环境。
据通报，第二批典型问题主要包括：部分平台促销活动存在夸大宣传、虚构优惠力度等行为；促销规则设计复杂且公示不充分，导致消费者难以理解；商品经营者资质信息未完整展示，影响交易透明度。监管部门要求各平台立即停止相关违规操作，并于“6·18”前完成全面自查整改，重点优化促销规则设计，确保信息披露真实完整。
监管部门明确提出三大整改方向：一是引导平台转变竞争模式，从单纯的价格补贴转向技术创新与服务升级，推动平台、商家与劳动者多方共赢；二是建立长效自查机制，要求平台对照《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法规，系统梳理促销活动全流程；三是强化动态监测，通过技术手段实时追踪促销数据，对违规行为做到早发现、早处置。
此次整治行动将贯穿整个“6·18”促销周期，北京市市场监督管理局表示将持续运用专项工作机制，通过大数据分析、消费者投诉举报等渠道收集线索，对整改不力的平台依法予以处罚。监管部门同时提醒消费者，参与促销活动时应仔细阅读规则条款，保留交易凭证，遇到权益受损情况及时通过12315平台投诉。
